森林康养消费需求影响因素研究.pdfVIP

摘要 建设全民健康优先的“健康中国”、大力推进生态文明建设的“美丽中国”和 经济领域促进消费扩大内需已经成为国家发展的重要战略选择。国内亚健康人群逐 年增加，选择绿色消费、改善身体健康并追求高层次产品及服务需求已逐渐成为人 们关心的焦点。逐渐兴起的森林康养产业，因其满足居民绿色产品服务需求、健康 安全需求和精神需求等多层次需求的优点而快速发展起来。 本文在消费需求理论综述基础上，以计划行为理论和马斯洛需求层次理论为理 论基础，进行问卷设计、调查，并构建了森林康养消费需求影响因素的结构方程模 型。研究表明：森林康养消费需求主要受消费者的行为态度和知觉行为控制影响， 消费者的行为态度对消费需求的影响程度高于知觉行为控制的影响程度。 基于对森林康养消费需求影响因素的研究分析，提出以下对策建议：第一，设计 多层次森林康养产品，鼓励森林康养养老，助力脱贫攻坚；第二，提升居民参与森林 康养的客观能力，奠定消费战略的基础；第三，政企协同发力，构建政-企-森-消费者 -社会协调发展模式。 关键词：森林康养、消费需求、计划行为理论、结构方程模型 I 1 引言 1 1.1 研究背景1 1.2 森林康养国内外研究现状1 1.3 研究目的、内容和技术路线图4 1.3.1 研究目的4 1.3.2 研究内容5 1.3.3 技术路线图6 1.4 研究意义6 1.5 研究方法和研究的创新与不足7 1.5.1 研究方法7 1.5.2 可能的创新8 1.5.3 研究的不足8 2 相关概念、理论研究 9 2.1 相关概念9 2.1.1 森林康养的内涵与功能9 2.1.2 消费需求的相关概念12 2.2 消费需求理论基础12 3 森林康养消费需求分析 15 3.1 森林康养消费需求理论分析15 3.1.1 我国经济历史发展现状15 3.1.2 森林康养消费需求理论分析15 3.2 研究方法16 3.3 指标选择与设计17 3.4 问卷设计与调查19 3.4.1 问卷设计19 3.4.2 问卷调查20 3.5 数据分析20 3.5.1 人口统计量分析20 3.5.2 森林康养项目认知水平分析24 3.5.3 模型变量分析27 3.6 本章小结30 4 森林康养消费需求影响因素研究模型构建 31 4.1 研究模型构建31 4.2 数据的信度效度分析31 4.2.1 信度分析31 4.2.2 效度分析及探索性因子分析33 4.3 研究假设34 4.4 本章小结34 5 森林康养消费需求影响因素实证分析 36 III 5.1 拟合指数分析36 5.1.1 测量模型拟合指数分析36 5.1.2 结构模型拟合指数分析37 5.2 路径分析38 5.3 假设验证结果及结论41 5.4 实证分析结论41 5.5 本章小结42 6 结论及建议 43 6.1 结论43 6.2 政策建议44 6.3 研究不足及展望45 参考文献 46 附录 50 个人简介 54 导师简介 55 获得成果目录清单 56 致谢 57 IV 1 引言 1 引言 1.1 研究背景 1.社会生态文明建设迫切 我国社会的发展越来越受到人口老龄化、亚健康人群剧增及生态系统破坏等问题 的严重困扰。世界卫生组织