中西方文化在广告中的差异.docxVIP

广告作 一种大众化的 媒文化形式， 它能充分体 它所依附的文化背景及人 的思 方式。 各国广 告在 意、 格、 言 用等方面存在 着差异，都是由各国在 史、文化、生活、价 及思 方 式等方面的不同所影响和决定的。 文化背景的不同、 需求物 先次序的不同、 欣 口味的不同等等， 都会造成中西方广告的差异。 首先中西方 广告 播的差异， 根 底是中西方文化差异在广告上的表 。 儒家思想 治了中国 数千年，直到 21 世 的今天，它仍然奠基着我 思想深 遵循崇尚的道德底 。也正是由于儒家思 想深深地扎根于中国人内心，因此中国人自古就有着一种含蓄、沉 的 美德。 在塑造广告的 程中， 中国的 往往不自 地走上中 中矩的 路 ， 得有些拘 、 放不开， 是 人留下凝重正式的整体印象。而西方人向来崇尚自由、个性，性格开朗活 、 情奔放，所以 他 的广告往往幽默、 趣， 人 来 松随和的感 ， 人耳目一新。 中国的广告文化是一种内 型文化，重国、重家、重情。中国的广告文化注重深厚的人情味和体 文化的 方价 ， “重群体、 个体 ”。 中国广告关注的 象往往是群体、 。做 料广告常是 一群人争着唱着喝 料， 做食品广告常是一家人 坐在一起 吃 感 ， 做洗衣粉广告 是洗衣服的 人排成 ?? 与中国 文化中 求集体的力量、 关注众生的利益有关， 也与中国