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市场调研计划书 目录 一、调研目的· ································································· 二、调研内容 （一） 调研范围······························································· （二） 调研对象······························································· （三） 调研样本······························································· （四） 调研内容······························································三、研究方法 （一） 问卷设计及数据采集· ··················································· （二） 数据分析和处理· ························································ 四、研究进度· ································································ 五、经费预算· ································································ 六、项目团队· ································································ 七、附录：问卷样式· ··························································· 背景 至 2005 湖南工程学院在新校区建立校址以来，市场上饮品品种层出不穷，在众多饮品中，奶茶越来越受到广大消费者特别是年轻人群的追捧，因此，奶茶市场成为了一个在校园经济中蓬勃发展的市场之一。 奶茶作为畅销饮品之一越来越受广大学生欢迎，不同形式和 风格的奶茶让人眼花缭乱。学生们对于奶茶的要求不仅限于 热天清凉，冷天温暖，而且更多追求健康、美味、时尚、休 闲等。目前我校 3 家奶茶点，避风塘、吴先生的店、大台北 相互竞争，各店推出各店特色奶茶。为此我们针对湖南工程 学院校内奶茶店的经营进行调查统计，对湖南工程学院内的 奶茶市场进行进一步的了解。 一、 研究目的 (一 ) 湖南工程学院学生饮品消费率估计。 (二 ) 湖南工程学院学生饮品消费偏好情况。 (三 ) 湖南工程学院学生饮品消费偏好行为分析。 (四 ) 湖南工程学院新校区饮品消费市场情况分析。 二、 研究内容 (一 ) 调查范围：湖南工程学院新校区 (二 ) 调查对象：湖南工程学院在校学生 (三 ) 调查样本：新校区各大奶茶店铺 (四 ) 了解新校区学生的饮品消费现状 (五 ) 通过调查了解新校区内学生对各奶茶店铺的选择偏好。 (六 ) 了解新校区学生对奶茶店铺选择的主要考虑因素，以及 相关权重。对奶茶店铺消 费者进行消费行为研究，购买考虑因素、奶茶店铺品牌认知 度等。 (七 ) 根据调查分析结果预测影响奶茶店铺发展的主要限制和 推动因素，为奶茶店铺的营销 发展提出更好的营销方式和指导。 (八 ) 研究结果要求有 90%的可靠性，经过抽样调查估计得偏 好与真实偏好之间的抽样误差 不超过 2%—— 3%。 三、 研究方法 调查方法：本次调查主要采用问卷调查的方式和与销售者以及部分消费者进行访谈的方式，问卷调查采用分层方法，在不同年级的寝室发放问卷并进行简单的询问，当场发卷填写及当场收回，对询问得出的结果进行记录。在校内各个奶茶店与销售者进行访谈并记录。 2. 调查对象特征： 调查对象是湖南工程学院在校大学生， 受 调查总人数为 200 人，大一、 100 大二 50 人和大三学生 50 人，按照我们学校的男女比例 3:2，各个年级男生受调查人 数为 120 人，女生为 80 人。 3.调查方式：分层抽样调查，问卷共 250 份。 4 调查区域：湖南工程学院校内 四、研究进度 时间安排：（ 1）准备阶段 11 月 8 日：界定调查问题、设计调查方案、设计调查问卷； 2）实施阶段 11 月 12 日至 14 日，与经营者访谈，在各个年级的寝室教室发放问卷，调查实施并审核 问卷； 3）结果处理阶段 11 月 15 日，将收集的信 息进行汇总、归纳、整理和统计分析，编写调查报告. 五、经费预算 调查方案设计策划费： 20 元 问卷设计费 ;20 元 问卷印刷装订费 ;20