(完整版)商场购物中心周年庆主题系列活动策划方案.docVIP

一周年店庆提案 策划书 第 1页共1页 主题：展翅 1 周年 激情共分享 时间： 12 月 4 日-12 月 6 日（周五至周日 跨度 3 天） 一、活动目的及背景 : 对于一个新兴卖场要打开市场占领市场份额 , 要不以自身的品牌实力打动消 费者 , 要不以大力度的促销活动 , 在消费观念上打动消费者。 见于我商场的实际 情况 , 及周边人群的消费档次 , 将商场定位为高档时尚百货加大型超市 , 集购 物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城。 金融危机虽然已开始平息 , 但在人们消费观念上的阴影依然挥之不去。周边商圈的竞争对手也在蠢蠢欲动 , 在这样的消费观念、 竞争环境下 , 我们需要改变营销策略 , 适时推出大力度的宣传及促销活动。 综上所述 , 我们既要加大品牌实力的宣传 , 又可在适当时间推出大力度的促销活动。 节庆促销是零售销售的黄金期。在东区商业城已经成功运营一周年的日子里 , 我们应该抓住这个有利的庆典机会 , 聚拢人气 , 回馈、感谢我们忠实的顾客朋 友, 更主要的是为了提升商场销售。二、市场分析 1、优越的地理环境； 目前黄埔区最大的购物中心 , 具有便利的交通 , 众多固定居民区 , 宽阔的休 闲广场 , 其消费能力强 , 消费水平高 , 潜在无限的商机。 2、准确的商业地位； 集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城 , 具有众多的国内外中高档品牌 第 2页共2