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大学生校园化妆品报告及营销策划方案 大学生校园化妆品报告及营销策划方案 1、鹿 山学院学生化妆品使用情况调查报告 1、鹿 山学院学生化妆品使用情况调查报告 一、调查的原因 一、调查的原因 校园作为分一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说， 校园作为分一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说， 校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有他 自己的存在模式，，相对于校外社会，校内 校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有他 自己的存在模式，，相对于校外社会，校内 社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解在校大学生的化妆品消费情况，我们 社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解在校大学生的化妆品消费情况，我们 做了这样一个调查，本次调查主要是针对在校大学生化妆品的消费情况，进行调查分析， 做了这样一个调查，本次调查主要是针对在校大学生化妆品的消费情况，进行调查分析， 并对学生的实际购买行为和选择倾向等级进行研究。根据调查结果，我们也得出了自己关 并对学生的实际购买行为和选择倾向等级进行研究。根据调查结果，我们也得出了自己关 于大学生化妆品使用情况的相关结论，对大学生的化妆品使用状况有了进一步的了解。 于大学生化妆品使用情况的相关结论，对大学生的化妆品使用状况有了进一步的了解。 二、调查目的 二、调查目的 （1）了解鹿山学院大学生化妆品的消费和需求情况。 （1）了解鹿山学院大学生化妆品的消费和需求情况。 （2）分析鹿山学院大学生购买化妆品的影响因素、主要渠道、能接受的价位、以及 （2）分析鹿山学院大学生购买化妆品的影响因素、主要渠道、能接受的价位、以及 想要达到的使用效果，对大学生的化妆品使用情况有较深层次的了解。 想要达到的使用效果，对大学生的化妆品使用情况有较深层次的了解。 （3）培养我们团队合作的意识和独立完成调查的能力，对社会调查有初步的了解和 （3）培养我们团队合作的意识和独立完成调查的能力，对社会调查有初步的了解和 实践能力，进一步提升自己的综合能力，为以后步入社会面对各式各样的工作和挑战打好 实践能力，进一步提升自己的综合能力，为以后步入社会面对各式各样的工作和挑战打好 基础。 基础。 三、调查对象及方法 三、调查对象及方法 1.调查对象：鹿山学院学生 1.调查对象：鹿山学院学生 2.资料收集方法：采用问卷调查方法调查。向所取得的样本中的个体发放 《大学生 2.资料收集方法：采用问卷调查方法调查。向所取得的样本中的个体发放 《大学生 化妆品使用情况问卷调查》了解学生关于化妆品使用的基本情况。 化妆品使用情况问卷调查》了解学生关于化妆品使用的基本情况。 3.调查方法：对鹿山学院的全部学生 （限于三年级以下）进行分层，分成大一大二 3.调查方法：对鹿山学院的全部学生 （限于三年级以下）进行分层，分成大一大二 大三三层，在总体中抽取容量为 30 的样本，在每层中进行系统抽样，根据每层样本的比 大三三层，在总体中抽取容量为 30 的样本，在每层中进行系统抽样，根据每层样本的比 重分别抽取容量为 11,11,8 的样本。随即选定某一学号后，间隔 10 进行抽样，得到样本。 重分别抽取容量为 11,11,8 的样本。随即选定某一学号后，间隔 10 进行抽样，得到样本。 三、调查结果分析 三、调查结果分析 1、通过对样本中网购人数的调查，得到以下数据：大一学生样本中有 7 人进行网购， 1、通过对样本中网购人数的调查，得到以下数据：大一学生样本中有 7 人进行网购， 在该层中的比例为 63.63%；大二的有 6 人，占该层的 54.54%；大三的有 5 人，占该层的 在该层中的比例为 63.63%；大二的有 6 人，占该层的 54.54%；大三的有 5 人，占该层的 55.56%。由此得出，大学生大概一半以上的人会选择网上购买化妆品。 55.56%。由此得出，大学生大概一半以上的人会选择网上购买化妆品。 2、大学生每月的生活费在 800 元—1000 元、1000 元—1500 元之间的人数居多，分别 2、大学生每月的生活费在 800 元—1000 元、1000 元—1500 元之间的人数居多，分别 占其比例为24%，43%，其次是 1500