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中国农村家电市场的分析与展望 经过有关部门和生产经营者的开拓，农村家电消费环境的逐渐改善，我国农村家 电市场有所启动，需求增加。据统计，彩色电视机、电冰箱、摩托车等需求弹性系数 较大的耐用消费品年末拥有量成倍增长。在温饱阶段农民追求的 新四大件”得到极 大普及。2 0 0 1年，农民平均每百户拥有彩色电视机54.4台，比1 9 8 9年增 加14倍；电冰箱13.6台，比1 9 8 9年增加14倍；洗衣机29.9台，比1 9 8 9年增加2.7倍；电风扇129.4台，比1 989年增加2.8倍。现代家 庭生活的许多耐用消费品，如电话、移动电话、空调、电脑等也进入了农民家庭。2 0 0 1年，农民每百户拥有电话机3 4. 1部、移动电话8.1部、空调1.7台、 组合音响8.7台。 但与城市相比，我国农村家电市场仍然较低迷，由于受多种因素的制约，使需求 潜力巨大的市场尚未有效释放，需要根据农村市场的需求特点，潜心开拓。 农村家电市场为何难启动？ 形成农村市场难以启动的主要原因是： 一、收入因素 1、 农民手中可用于消费的购买力仍十分有限。近年来由于占全国人口 6 4%左 右农民的收入增加不多，导致农民购买力偏低，直接影响到消费需求的稳固回升。最 直接的影响有三个方面：一是影响了农村市场的启动，二是城乡居民收入差距再次扩 大，三是不利于尽快使农村巨大的潜在需求转为现实的购买力。 2、 尽管2 0 0 1年农民收入出现了恢复性增长，今年上半年的增幅也有所提高 ，但增长缓慢的总趋势没有真正改变，再加上农民对入世后农产品可能大量进口的担 心，在很大程度上影响了农村消费需求的增长。占全国人口6 4%左右农民的收入增 长持续减缓，导致农村市场购买力偏低，将直接影响到国内消费需求的稳固回升，不 利于尽快使农村巨大的潜在需求转为现实的购买力。目前农民增收途径有限，城市下 岗工人增多，农民外出打工赚钱的机会受到影响。因此，期待农民收入在短期内有大 的提高是不现实的。农民收入问题不解决，农村市场就不可能根本启动。 3、农民负担仍然较重，削弱了农民有限的购买力。近年来，尽管政府三令五申 减轻农民负担，但不少地区农民负担并未真正减轻，一些不合理负担和名目繁多的变 相收费仍在严重削弱农村购买力。农村的乱收费、乱集资、乱摊派的现象和擅自设立 收费项目，加上人情往来等方面的支出大幅度增长，使农民有限的购买力分流较多， 难以形成对消费品的旺盛需求。 二、环境因素 1、 消费环境差、消费观念落后，不少农民对家电仍是处于 买得起用不好或用 不起”的窘境。从我国绝大多数农村地区来看，消费环境仍然较差。一些地区供水、 用电、道路、电视信号接转台等基本问题仍未解决好。不少地区农村电力设施落后， 农村电价高，农民用不起，影响了家电的普及。加上农民受传统观念的影响较深，对 一些新特产品难以接受，从而限制了农民的消费面。 农村大部分地区供水、供电、交通等基础设施发展滞后，电网老旧，电视信号微 弱，还有一些地区连人畜饮水都困难，更没有条件奢谈洗衣机，交通条件差，产品维 修不便与售后服务跟不上也使部分农民放弃了购买欲望，造成农村消费潜力难以释放 。农村消费环境差，即使买得起，也存在用不好或用不起的现象，严重制约了农村市 场的开拓，使得近几年农村市场销售平淡。 2、 假冒伪劣商品充斥农村市场，使广大农民购物时心有余悸，望而却步。长期 以来，在打假治劣方面，也存在重城市轻农村的现象，加上一些造假者利用农民对商 品识真辨假能力相对较弱，自我保护能力差，买东西心里总是没有底。在不少地区甚 至投诉无门的状况，将大量假冒伪劣商品投向农村，严重侵犯了农民利益，也影响了 农村的消费环境，使农民正常的消费需求不能顺利实现。农村市场体系不健全，商品 流通组织混乱，基本上是以私营个体的小店、小铺为主，假冒伪劣商品多，造成农村 部分购买力流向城市，从而影响了农村市场的增长。 老百姓手里攥着钱，不是不愿买东西，而是怕买了假东西。不少地区的农民反映，农民的钱本来就不多，而且是汗珠子砸脚面挣来的，假货对他们的消费愿望打击更大。城市里的打假力度不能减，农村市场的打假力度也要加强。有关部门可以认真研究制定更细致、更有针对性的对策，将农村打假制度化、长期化。 农民购买的不仅是生活日用品，还有农业生产资料，假冒伪劣产品不仅影响农民 群众的生活，也影响农业生产，近年来不断披露假种子、假化肥、假技术坑农害农事 件，对经济的危害更大。 农村家电商品需求潜力有多大？ 农民的购买力潜力大。1 9 9 9年平均每个农民的购买力为3 5 4 5元，按当年 8.7亿农民计算可以形成3.1亿元的购买力，已经形成的有效需求为1.5亿元 ，占购买力总额的4 7%。节余购买力达到1.6亿元。一般来讲，农村居民的节余 购买力表现为手存现金和