新媒体时代广播节目互动方式的发展与创新.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 新媒体时代广播节目互动方式的发展与创新 【摘 要】广播从单向传播到多元互动，完成了节目互动形式的飞跃，直播室嘉宾互动、热线电话互动、微博互动、微信互动等互动形式的多种应用，成为广播节目的新亮点，对广播节目的发展有促进作用。 【关键词】广播节目 互动方式 微博 微信 【中图分类号】G220 【文献标识码】A 一、广播节目互动方式的发展 过去的广播主要是“我播你听”的单向传播，在信息极度匮乏的时代曾独领风骚，而如今是信息爆炸的时代，广播必须通过互动服务拉近与受众的心理距离，使节目的互动形式成为广播节目的新亮点，成为广播节目中最活跃、最吸引人的元素和广播节目内容的有机组成部分，如今可以说已到了“无互动，不广播”的时代。 1986年底，广东珠江经济台在我国率先开通热线直播节目之后，中国广播双向互动传播进入到即时传播时代。这种节目形式是通过电话线把听众与节目主持人连在一起，给听众直接参与广播节目的机会，同时也增强了主持人与听众的交流，使得广播更加贴近大众、贴近生活、贴近实际。随着手机普及率不断提升，手机短信成为新的广播互动形式加入其中。近年来，互联网迅速壮大，它的飞速发展在传媒界所产生的影响是有目共睹的、颠覆式的，音视频、图文网络直播、BBS论坛、博客、微博、微信等互动方式相继出现，在给广播带来冲击的同时，也极大地丰富了广播互动的手段和方式，并推进了广播节目生产流程再造、技术更新和节目形态的创新转型。互动正在颠覆传统广播节目的生产格局和内容设置。 广播媒体与听众的互动发展过程具有以下特点：一是社会环境逐步开放。改革开放以来，特别是互联网迅速普及之后，人们思想观念不断更新，公民意识逐步觉醒，表达思想观点、参与话题讨论、参加媒体调查等蔚然成风，为广播与听众之间的互动打下了坚实基础。二是互动随通信技术发展而不断进步。从听众到电台反映情况到通过写信、打电话、发传真、发短信和微博微信等，互动手段越来越丰富、方便、高效，时间成本、经济成本越来越低。三是广播的互动方式、渠道和平台日益多样化。为吸引更多听众参与节目互动，扩大广播影响力和竞争力，广播开设点歌类、话题类、谈话类、娱乐类等各种听众可以参与的节目，不断满足听众的娱乐需求，服务听众情感生活，展现听众思想深度、知识智慧，解决听众工作生活中遇到的问题。甚至，听众已成为广播节目的素材提供者、节目内容制作者和生产者。 互动式广播节目将广播节目的制作生产推向了一个全新的层次，一批又一批的受众重新聚拢在了广播媒体周围，传播者和受众互相牵引，使得信息传播更具贴近性、深入性、实用性。同时，借助互联网技术，广播节目突破原有时间流传播的限制，形成综合、立体的多维服务，满足了不同层次听众的要求，为改善提升广播的传播效应与效果，更好地争取听众，做出了积极贡献。互动，为广播生存发展提供了难得的机遇，是广播与其他媒体竞争的有力手段和武器。 二、不同互动形式对广播节目的促进作用 目前，广播节目绝大部分采用直播方式，这使互动变得亲切、生动、热烈，淡化了传者与受者之间的界限，提升了互动参与者在节目推进和生产过程中的地位。在这样的前提下，强化节目互动对节目的生产和节目质量提高有至关重要的作用。 强化节目互动使广播影响力不断扩大。互动性节目中，听众都不同程度地参与了信息、观点、情感的传播过程，有些甚至还成了节目创作中的一员，因此，他们往往会自发地关注节目传播效果并向周围的人们宣传和推介，进而扩大节目影响。节目的参与者对节目的关注程度会不断提升，不只是体味节目的内容，还会反思自己参与节目的效果，期待今后能有更多的机会和更佳的表现，这种由深化互动带来的节目质量的良性发展，有利于广播节目品牌建设和营销。 应用不同的互动方式，可以达到不同的互动效果。本文总结了目前流行的互动形式和经典案例，以期对不同的广播节目互动有借鉴意义。 1.直播室嘉宾互动 将权威人士、嘉宾请进节目直播室，与广大听众进行双向信息交流，这种形式大大增强了广播节目的受众参与感、现场感与亲切感。通过主持人、嘉宾以及参与者的三方互动，从不同的侧面和角度、见仁见智地对节目话题进行深入的解读和全面剖析，让听众在对话题的讨论和评说中感受到心灵的碰撞和思想的火花，进而帮助听众了解真相、明辨是非、提高认识，起到引导舆论的目的和作用。 比如：苏州交通广播（FM104.8）的品牌节目《与你同行》和《交通热线》，邀请权威人士、专家、业内从业者等组成“1048专家团队”，经常把他们请进直播室，通过节目联动整合资源，形成系列话题，不仅提升了节目的权威性和影响力，还提升了频率的专业形象。中国国际广播电台一档极受听众欢迎的音乐脱口秀节目《飞鱼秀》