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谣言传播机制研究报告 谣言传播机制研究报告 PAGE 2 PAGE 2 谣言：一种未经可靠来源证实的讯息 快速性广为传播 快速性 广为传播 迷惑性 未经证实 影响强 主观色彩强 一般而言，谣言是一种据称是真实但缺少证据的信息，也可能是针对公众所关心的事物，所提出的一种未经证实的解释或理由。谣言是一种虚构不实的传闻。中文语义中“谣言”更具有贬义性，通常指没有相应事实基础，被捏造出来并通过一定手段推动传播的言论。 注：版权声明：转载请注明来源，版权归湖南蚁坊软件股份有限公司所有 谣言的特性与传播规律 文字是传播最广的谣言形式 通过对谣言样本进行归类，可以发现，谣言传播形式占比最高的为文字，其次为视频，复合类型谣言（任意两种谣言形式组合，如文字与图片组合）占比最低。现对文字、视频类谣言传播形式占比较高的原因分析如下： 传播载体影响谣言传播占比。一方面，文字简单易获取，同时文字是模糊性描述，相对图片和视频，缺少直观呈现，更容易隐藏真相，这造成了文字谣言传播占比较高。另一方面，视频类谣言能够吸引网民眼球，但占用各大社交网站的资源较多，一定程度上降低了视频类的数量，故视频类谣言次之。 谣言特性影响谣言传播占比。谣言具有隐蔽性和伪专业性的特征，在其无相关佐证的情况下需要用文字、视频进行描述来以假乱真，而图片所包含的解释性信息较少，该特性也决定了文字类、视频类谣言占比较高。 谣言“成本”影响谣言传播占比。在谣言的制作过程中，文字类谣言制作的“时间成本”“技术成本”低于视频类谣言，同时在谣言的二次传播过程中，网民更倾向于“凝练”谣言，把谣言用口头或文字的方式在其“网络社交圈”进行传播。 传播平台影响谣言传播占比。谣言制造者为了提高谣言的传播度，会选择用户群体广泛的社交平台进行传播，人们常用的社交软件如微博、微信，其审核机制与信息传播特性影响着文字类谣言传播占比。 信息芜杂谣言传播源头不易查证 由上图可知，在选取的137个样本中，有60个样本，其传播源头已无从查证，在互联网快速发展的当今时代，网络彻底改变了信息传播的方式。谣言在网络平台上一经发出，会出现同一时间内向各个平台扩散的情况，公众热衷传播谣言的内容，却很少有人去挖掘谣言的源头，谣言的传播源头或是被删毁或是被掩埋。 在谣言传播源头明确的77个样本中，以微信平台为传播源头的谣言数量居于首位，有54个，而这54个样本所涉及到的领域又大多是与公众生活息息相关的，其中最多的是社会安全领域，如“女子被抢劫割喉”“上海公交车50岁老头暴打8岁儿童”“小男孩被两个男人用针扎晕后绑架”等，微信平台是相对封闭式的传播空间，不似微博信息公开传播，能及时地得到权威人士对传播内容的解读。而且微信平台的传播多是在“朋友”之间私密传播，是一种建立在相互信任的基础上不斟酌和不怀疑的传播。 谣言传播源头排名第二的平台是微博，微博是“人人都是媒体”时代自媒体人的主战场，其开放性、包容性使得用户群体出现多样化特征。同时，微博使用门槛低，方便快捷，这使得用户在发布信息时的随意性更强，往往不在意所发信息的真伪，只为博取更多关注。当另一个微博使用者接收到这条“谣言”时，如果选择“相信”并传播，指数传播效应便爆发出巨大威力。 视频在谣言传播中的排名为第三位，视频有着比单纯文字更强的说服力，这在无形之中增加了谣言的真实性，如“杀害郑州空姐的滴滴顺风车主被抓获”“多地出现外卖小哥惨遭耳机线割喉事件”“李宇春嫁给78岁的老外”等均以视频的形式呈现，信息一出便广为传播，直至辟谣主体出面澄清谣言。可见，视频在谣言的传播中有着举足轻重的地位。 其他平台中，脉脉、知乎各占1个，比重较小，其原因主要是这几个平台相对封闭，即时互动能力比较弱，用户使用数量相比前几个平台较少。值得注意的是，在所选样本中有1个谣言的传播源头为媒体，在大众的认知中，媒体一般报道的是真实、客观的事件，因此，受众对媒体报道的事件会潜意识中选择相信确有其事，而近年来媒体报道假新闻的事件时有发生，可见，媒体报道，尤其是一些地方上的小媒体所报道的事件要保持三分质疑精神，尽量做到“不造谣、不信谣、不传谣”。  谣言“此起彼伏”在全国各地扩散 在对137个调查样本进行分析可知，谣言的传播具有极强的跨地域性，72%的调查样本显示，谣言呈现出蔓延全国的态势。例如，谣言“甘南地区出现‘漂浮汽车’”，视频显示一辆汽车在空中悬浮，网民以为发现反科学奇观，纷纷转发，使得这一视频短时间内在全国范围内传播。然而，专家指出，视频中消失的斑马线、如纸般轻薄的轮胎无不暴露出视频为后期制作的事实。自媒体的快速发展，抹消掉谣言传播的空间限制，使得谣言“此起彼伏”地全国各地扩散。 社会安全类谣言是网络谣言重灾区 社会安全相关的谣言占比最高成为网络谣言的重灾区，社会安全主要包括社会治安、交通安全、生