什么样的广告才有效.docxVIP

什么 的广告才有效 广告界流行的一句 是： “我知道我有一半的广告 浪 了， 但却不知道是哪一半。 ” 其 就是一个广告效果的 。 而关于广告效果的 ， 界一直没有一个 准去达成共 。 广告是一 科学， 却也是一 ， 就使得广告的效果无法像生 品一 去 ， 而只能靠广告人和企 的 来把 握。 通常企 与广告公司最大的分歧就在于广告 意。 广告人将 意 生命， 而企 更注重广 告的市 效果，往往会把广告人的 秀 意否定掉，二者在 一方面 来争 不已。那么， 意和有效性有没有一个平衡点？ 意在什么条件下才会更具市 效果？ 中国市 的 意限制性 关于广告 意， 界也没有一个明确的定 和 准， 因此在理解上也就各有出入。 大多数人 意是广告的灵魂， 但 合看来， 多数被 是 秀 意的广告无非就是搞怪， 就是幽 默和夸 ， 以达到 人眼前一亮的效果。 唯有如此， 才能引 众的注意， 而 来关 注和印象。下面 一个此 意的 秀案例： 灵堂里停放着一具没有合盖的棺材，一个老者躺在棺材里，从他恬然的面容可以看得出来， 他死的很安 。 除了大女儿外出尚未回家，老人的其他几个子女跪在棺材旁哭泣。 突然，大 女儿从 外 着冲 灵堂，抓住父 的手哭道： 爸，你怎么走的 么快呀！我 你最后一 面也没有 到??正在痛哭的当儿，棺材里的老者突然打了个响亮的 嚏，并且由于 性的 作用坐了起来。 众子女个个目瞪口呆。 候， 拉开，一个 演冲出来大喊一声“ CUT”。 （原来 是一个 制 在排 呢） 演 候掏出海王 得菲， 着棺材里的老者 道： 关 刻怎能感冒，海王 得菲，治感冒快！ 是 2001 年海王 得菲从民 征集到的一个 意， 也是 各路 家一致 通 的 秀 意。 从一般的 意角度来看， 的确是一个不 意， 整个故事情 引人入 ， 关 之 又能引人一笑，最后点出品牌利益。如果拍成广告片，将会是中国少有的 秀作品。 但正如你所想， 个 意最 是“胎死腹中”，不知又要 多少广告人扼腕 息一番。 企 没有胆量去拍 支广告片。 什么？ 多人 ，把有 意的广告投入市 ，可以达到 10 元 成 1000 元 的巨大 售效果， 海王 得菲的 品将迅速知名于市 ，有利于迅速建立品牌。企 又何 而不 呢？ 但是有几个人想 ， 广告和故事和 影不一 ！ 影 究的是空前的吸引力和刺激效果， 而 广告却是通 不断重复来 示其力量。 想， 众在第一次看 个广告 可能会被广告逗得 捧腹大笑，第二遍可能 有点感 ，但是第三遍、第四遍??呢？广告是要重复播放的，广 告不是要求新 感， 而是要求持 有力量， 当广告在人 的 海里一遍一遍的重复 ， 众 就慢慢 广告 生了信息 ， 幽默搞笑的成分因重复而失去效果， 最后大家想想， 在无数 遍的重复下，人 会 支广告的印象 留下什么？ 哭、死人、复活、搞怪??。 想，有几个企 喜 的品牌印象？ 又有人会 ，那么 成另外的 意，用 和幽默等符号作 意的元素，会不会更好？ 如此，可能会好一些。但是以上所 ，并非是根本原因。其根本原因在于，在中国 段的 水平和受众 意的理解程度下， 的 意理念会 企 和品牌造成 ！ 某著名酒 的老板曾 一位广告大佬万元的广告 而不接受他的广告 意， 他 你的 意是 好，但是你使 把我的企 大 往上拔， 是高了，但是根也断了。 怎么理解？ 中国 在的大多数企 ， 可以 并没有形成自己的品牌， 在 品的 段。 在 一 段， 因 没有品牌， 就更没有所 的品牌个性、 品牌文化之 的 西， 用一些无 的广告 意手 法表 太多的元素， 本身就是一种浪 。 而且 秀的 意往往以好奇、 搞怪著称， 容易 移 众的 ， 从而忽略了 品的利益属性， 即使可以短 的 取市 的注意力， 但从 来 看却无形中 了企 的品牌。 就是 什么 多广告 好不 座、 多被 有 意的广 告都寿命不 的原因。 白了， 中国企 的 段， 没有达到品牌文化建 的 次。 如果 然像一些广告公司那 ，随便一个品牌都能整出一套品牌文化和品牌 景的 划来， 然后操刀建 ， 其 果恐怕 只能是建立了一个空中楼 ， 等于把 仍到了水里。 正是不同于一些国 品牌的地方， 于国 品牌而言， 其品牌文化已 累了相当 的 ， 达到了 售文化而不是 售 品的 段，比如大家都熟悉的麦当 和百事可 ， 其广告可以在品牌定位和品牌文化的 下自 由 ， 意自然也就更加多 性和丰富性。 也就是 什么中国市 有 意广告的原因， 即使有也往往在短 的露面之后就被企 了。广告人在 秀 意被否