医药市场营销 广告促销 主要广告媒体的特点.pptxVIP

主要广告媒体的特点——广播 优点 1 .受众明确 2. 费用低廉 3. 简单灵活 4. 延续电视媒体的广告信息 5. 信息易接受、保存 缺点 1. 缺乏视觉、收听率下降 2. 时效短、易被疏忽 主要广告媒体的特点——电视 优点 1. 信息承载能力强 2. 渗透能力强、效果显著 3. 吸引力大、感染力强 4. 注意率高、影响面广 缺点 1. 广告费用成本高 2. 观众没有选择性、收视率不能保证 主要广告媒体的特点——报纸 优点 1. 覆盖范围广 2. 传播速度快 3. 消费者态度积极 4. 信息可以保存 5. 区域选择性强 6. 版面大、灵活性强 缺点 1. 干扰度高 2. 生命周期短 3. 动感差、产品类型限制 主要广告媒体的特点——杂志 优点 1. 专业性强、目标受众明确 2. 保存期长、传阅率高 3. 表现力强、视觉效果好 4. 受众接纳性高、促销作用明显 缺点 1. 发行周期长 2. 灵活性差 3. 广告信息滞后于市场信息 主要广告媒体的特点——网络 优点 1. 信息传递快 2. 交互能力强 3. 灵活、成本低 4. 容量大、传播范围广 5. 市场潜力大、针对性强 缺点 1. 网络拥挤 2. 受众特征、成本 3. 存在欺诈行为 媒体 种类 覆盖面 反应 程度 可信性 寿命 保存 价值 信息量 制作 费用 吸引力 报纸 广 好、快 好 较短 较好 大而全 较低 一般 杂志 较窄 差、慢 好 长 好 大而全 较低 好 广播 广 好、快 较好 很短 差 较小 低廉 较差 电视 广 好、快 好 很短 差 较小 很高 好 邮政 很窄 较慢 较差 较长 较好 大而全 高 一般 户外 较窄 较快 较差 较长 较好 较小 低 较好 因特网 广 较快 较好 短 差 一般 高 一般 主要广告媒体的特点 软文——定义 1．狭义：企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。 2．广义：指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、坐谈方式进行宣传，这也归软文。 软文——形式 悬念式：设问式——“人类可以长生不老？”、“什么使她重获新生？”、“牛皮癣，真的可以治愈吗？” 故事式：“1.2亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密” 情感式：“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“写给那些战‘痘’的青春” 恐吓式：“高血脂，瘫痪的前兆！”、“天啊，骨质增生害死人！”、“洗血洗出一桶油”。 促销式：“北京人抢购***”、“***，在香港卖疯了”、“一天断货三次，西单某厂家告急”