正熙酒店品牌内涵规划--mingtian_521-文稿.ppt

正熙的价值群： 舒适气派的住宿设施； 合理的配套功能； 安静、安全的空间； 友好、周到、及时的服务； 科技的、移动办公的便捷性； 特色人文的体验； 感受“和赢天下”的新商道 …… 正熙品牌的核心价值 和赢天下 四、正熙品牌形象的特性 要让品牌的个性特征和内涵得以充分表现，鲜明的特性有助于正熙在消费者心中留下深刻的印象，跳出同类品牌，易于记忆唤醒；产生情感共鸣进而是情感崇尚，是品牌能否在客人群体中有效传播的关键拉动因素。 正熙品牌的情感崇尚 品牌精神追求与消费者情感沟通的三个层次： 基本层次：获得情感认同； 中等层次：获得情感共鸣； 高等层次：产生情感崇尚。 正熙品牌的情感崇尚点 以“和赢天下”为精神底蕴诠释新世纪的华商之道，以蜀文化特有元素为象征符号，折射/表现出当代华人共有的财道、商道、生活之道、社会之道。代言当代华人社会积极面的生活状态和精神追求。 长久以来，因为经济的落后，中国的和文化没有得到与其深厚底蕴相对称的话语权。正熙所诠释的新华商精神，不仅是经济的崛起（不是简单地在经济层面的争强好胜），而是优势文化的崛起。 正熙品牌的情感崇尚 关键支持理念： 以蜀中人文框架内的特有元素为象征符号，但不是简单的再现，而是以之为载体，在符合现代都市人价值和审美观念的前提下进行表现； 从这些特定象征符号中所承载并提炼出的上页所述的精神内蕴，是华人共有的情感价值模式，能够跨越社会阶层、穿越不同文化和民族，在广阔的意识空间内产生共鸣点和崇尚点； 让这个情感共鸣点/崇尚点成为当代都市精锐阶层除了正熙酒店的硬件之外，能继续长久喜欢正熙品牌的内在原因。 正熙品牌的风格调性 大气的 儒雅的 稳沉的 大量资料 天天更新 “正熙”字面上形成的先天本义 先天本义是文字本身意义所决定的，是人们从字面上能直接感悟到的共有认识。品牌内涵就是在先天本义中结合时代、文化、企业等多种因素提炼出与先天本义有着必然联系的延伸意义，前者为根，后者为干与枝叶，两者互为关联。 大量资料 天天更新 先天本义联想 正：奇正相生，犹如阴阳相济。寓意为“正道、正念”，延伸意为“主流”。在传统文化中，“正”主要指精神和意念，奇主要指创新的思想和手法。所谓“合于正，出于奇---长久制胜之道”。 熙：古同“禧”，福，吉祥。 寓意为“光明、 兴起、兴盛 ”。在合于正道的基础上，创新思想和技巧，自然能够昌隆鼎盛。 关联元素----“春熙路”，成都的窗口。商贾云集，人流如织，百业兴隆。成都之“美”---美景、美食、美女，汇聚一街。 大量资料 天天更新 先天本义联想 精锐阶层的生活写照 天府之国繁荣太平的生活写照；一脉相承的华商精神的写照； 商业人脉的汇聚场。 正熙品牌坐标定论： 正熙酒店----CBD/春熙路/成都走廊，体验成都风情的窗口。 将“正熙”立意为东方文化底蕴与国际主流时尚文化融和而成的本土商务酒店业界的标志性品牌。 正熙品牌愿景 做成都春熙商圈的主流中端商务酒店品牌。 正熙品牌规划（正文） 索引： 一、品牌定位规划 二、品牌内涵规划 三、品牌核心价值规划 四、品牌形象的特性 五、品牌的应用管理 一、品牌定位规划 品牌定位就是对企业品牌进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置。其意义不仅是找到品牌自身的差异点，更是试图寻求及构建难以被竞争者轻易模仿的差异点。 品牌目标客源定位 大公司白领、专业人士、机关干部、生意人等都市有产阶层人士。 成都春熙路店的目标客源----一级市场：春熙路商圈写字楼的商务机构、政府机关；二级市场：中转成都的商务散客；三级市场：小型会议团、高档旅游团。 正熙酒店的功能定位 智能信息化、商务便捷化的国际商务酒店。 科技的、人文的居停体验。 正熙品牌的行业定位 正熙是：东方文化底蕴与国际主流时尚文化融和而成的本土商务酒店业界的标志性品牌。 正熙品牌的行业定位 正熙是：既有当代国际主流时尚文化共性，又具有当地的地域特色文化个性的商务酒店品牌。 正熙品牌的行业定位 正熙是倡导 “科技与人文居停体验并重” 的代表品牌。 二、品牌内涵规划 品牌内涵规划，就是企业对品牌进行主动定性的行动，即：希望消费者怎样看待和评价这个品牌。品牌内涵是整个品牌理念树的主干，是进行细化分解应用的前提。 规划品牌内涵的意义 品牌内涵是整个品牌的根源理念，是企业希望达到的“果”，所有用于实现品牌内涵的行为都是“因”。品牌内涵的实际意义和重要性，如下页“品牌经络图”所示： 品牌经络图 装修 软装 服装 餐具设计 家具 平面制品 市调分析 战略规划 品牌规划 公关活动 文案表现 促销活动 传播诉求 盈利模式 客户关系 管理模式 程序制度 思想理念 公司结构 营运支持 产品 包装样式 服务