文化工业理论视角下热播IP剧特色分析.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 文化工业理论视角下热播IP剧特色分析 杜伟民 一、深度开发IP价值，进行商业化运作 以《花千骨》为例，这部电视剧起源于2020年首发于“晋江文学网”的同名小说，小说本身就聚集了庞大的粉丝群，也就是所谓的原着粉，接着又推出了连载漫画； 2020年暑期，湖南卫视采用周播形式重磅播出电视剧《花千骨》，一举刷新电视周播剧收视率和电视剧网络播放量两项纪录。电视剧的火爆，使得该小说再度热销，其手机阅读下载量一时间跃居榜首。同名手游和网游也在电视剧播出期间上线，凭借电视剧的热度吸引了大量的用户。 通过对IP价值的深度开发，进行商业化运作，带来了丰厚的利润。深度开发IP价值，并不是一种原创行为，而是运用互联网思维进行的影视营销。 继受到大肆追捧的《花千骨》和仙侠剧《古剑奇谭》之后，更多的 IP 剧以热门IP为中心，打造一条完整的产业链。影视集团和互联网巨头们以市场为导向，对热门IP进行不同形态的深度开发，将热门IP打造成为一种品牌价值，通过加强品牌宣传，带动整个产业链各个环节各种形态的活跃程度，从而获得利润。 二、受众对影视作品的需求来源于热门IP 受众对于热门IP改编成影视剧的需求来源于对该IP的使用，这些消费需求是被刺激起来的“虚假需要”，从文化工业理论视角看，人永远是被规定需求的消费者。