节目主持人使用方言的正负效应.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 节目主持人使用方言的正负效应 [中图分类号]G206[文献标识码]A[文章编号]1009—5322(2020)05—0094—3 [内容提要]近两年，全国各省市广播电视方言类节目“异军突起”。方言这种“独特的言语形式”，在节目主持人语言。艺术中发挥着特殊的作用，产生了奇妙的传播效应，同时，也带来了许多的问题。本文辨证分析了广播电视主持人使用方言的利弊。 [关键词]方言；节目主持人；正效应；负效应 方言是地方语言，它是一种语言的地方变体。现代汉语有不同的方言，各方言之间的差异主要体现在语音方面，我国目前按地域大体分为八大方言区：北方方言、吴方言、湘方言、赣方言、客家方言、闽北方言、闽南方言、粤方言等。方言不仅是某一民族或地域人们的一种交际工具，而且是承载这一地域人们思想观念、社会心理、风俗习惯、思维方式的符号形式。 节目主持人的方言效应是指广播电视节目主持人在主持节目过程中，穿插或直接使用方言传情达意所产生的传播效果。根据效果的不同，节目主持人的方言效应分为“正效应”和“负效应”。所谓方言的“正效应”指节目主持人根据节目需要，灵活巧妙地使用方言表达并表达得当，产生积极、正面的传播效果。所谓方言的“负效应”指节目主持人不根据节目需要，滥用方言主持节目，或使用方言表达不当，产生消极、负面的传播效果。 一、使用方言的“正效应” 近两年，全国各省市广播电视方言类节目“异军突起”，北京电视台的《第七日》，杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》，浙江广电集团钱江都市频道的《杭州佬》，湖南经济电视台的《越策越开心》，四川电视台的《经济麻辣烫》、《天府食坊》等，都是方言类节目。方言节目在当地都受到观众的欢迎，收视率极高。这些方言节目的主持人或依据节目需要，在主持过程中灵活穿插使用方言，或完全使用方言主持。如同他们主持的节目一样，方言主持人大都成了当地的明星，成了受众心中最亲近、最喜爱的人，使用方言产生了意想不到的、奇妙的传播效果。 一方水土养一方人，有人说，方言是一个人的精神家园，在外地能听到一句家乡话，会马上拉近彼此的距离，那种感觉是只可意会不可言传的。乡音情感是最朴实最亲切的，同一地域的人们用方言交流是彼此在语言上的认可，这种语言上的认可和乡音情感产生一种向心力，将不同年龄、性别、职业、身份、地位、经历的人紧密相连，达到心理同归。广播电视节目主持人是媒体与受众的纽带，是信息的传播者，情感的传递者。方言作为各类语言中最能直接、准确地表达人们情感的语言，一经主持人使用，自然就起到了神奇的作用，产生了“正效应”。 (一)使用方言主持节目是主持人平民化的具体体现。 节目主持人在主持节目时使用方言不只是形式上的一种创新，而且是主持人平民化的具体体现。平民化全称为平民化价值取向，平民化既表现在内容上又表现在形式上，既表现在具体的操作过程中，又表现在最终的结果上。广播电视主持人的“平民化”指节目主持人以平民为角色定位，以平民心态为心理依据，以一个社会化的公众人物形象出现在自己主持的节目中，与普通受众平等相处、诚恳相待，信任他们、尊重他们。只有当广大受众把节目主持人看作是自己社会交往关系中的、众多人形成的结构系统中的一员时，节目主持人的“平民化”才真正得以体现。央视主持人崔永元在主持《实话实说》时，就曾给自己定位是一个“隔壁大妈的儿子”。节目主持人平民化的体现是全方位、多角度、立体的，其中，主持人的语言是一个重要方面。“平民化”主持人的语言具有亲切、自然、口语化的特点，主持人使用方言(尤其在方言区)大大缩短了与受众的距离，让受众备感亲切，使主持人的平民化得到较好地体现。崔永元称得上是我国第一个较有影响的平民化主持人，他平民化形象标志之一就是主持时操一口地道的北京话。 (二)使用方言使沟通变得更加顺畅，使口语美化。 威尔伯·施拉姆在他的《传播学概论——媒介信息与人》一书中说：“要懂得传学，应首先了解人与人怎样建立关系”。“主持人”首先是人，是有血有肉，有个性有情感的人。著名的节目主持人倪萍就曾把主持人比作大众“情人”。主持人传播的一个鲜明特点实际就是研究人，研究人与人的关系，研究人与人之间怎样交流，怎样互相影响。交流就是互相沟通，使用方言无疑是迅速缩短主持人与受众心理距离的最佳途径。换言之，方言效应就是“自己人”效应，它可以让主持人更轻松、更自然地与受众进行面对面、直接地、平等的心灵沟通，达到更好地传播效果。假如主持人面对的是一位长沙老太太，叫她“奶奶”，可能她没反应，要是叫她“埃(母也)”，她会高兴得不停地朝你点头。我国许多优秀的节目主持人都擅长在节目中巧妙地使用方言。如倪萍，曾不止一次地在大型晚会上，用山东话与来自山东的嘉宾对话