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产品推广与品牌推广新思维 ——从“月光百合”到“紫光之星”的案例谈起 在浩如烟海、层出不穷的 IT 产品世界里，如何使产品初市即脱颖而出，是商家殚精竭虑之 事。作为国内老牌的笔记本电脑制造商， 清华紫光笔记本电脑事业部多年来一直潜心研究这 个问题。在潜心研究结果的指导下， 2002 年以来，清华紫光先后成功推出了“月光百合” 女性笔记本电脑、 “本本族”学生笔记本电脑， 举办了 “玻璃屋 100 小时无线网络生活挑战” 和 “中国首届国际象棋人机大战” 等活动。 这些品推活动收到了很好的经济效益和社会效益， 从这些成功经验中可以清晰的看到， 传统理念的“产业导向” 式的产品经营正在向 “用户导 向”与 “产业导向”相统一的方式转变。这种新的思维方式为清华紫光笔记本电脑的推广和 企业品牌推广开启了新的途径。 产业导向与用户导向的统一 根据所处产业技术发展的特点制造产品， 是长期以来 “产业导向” 之下 IT