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伊利集团公关活动策划书 项目背景 《 父亲去哪儿》这一 湖南卫视第四季度全新推出大型明星 亲子 旅行生存体验 真人秀节目引发了全社会广泛关注，掀起了收视热潮：第四期CSM46城收视3.471，市场份额达成15.26%，全国网收视也达成2.16，市场份额13.70%，双网蝉联第一。几乎零差评口碑，超高收视率吸引了众多广告商。在竞争猛烈《父亲去哪儿》第二季广告招标中，伊利集团以3.1199亿天价取得独家冠名权，刷新了《中国好声音》之前发明2.5亿纪录。 《父亲去哪儿》热播为伊利宣传QQ星系列产品，开展公关活动，塑造阳光绿色健康品牌形象提供了绝妙机会和平台。 活动专题 伊利QQ星成长计划——“父亲去哪儿”亲子活动 活动目标 经过开展一系列亲子活动——“父亲爱心早餐”微视频大赛，“父亲宝贝秀”照片征集微活动，《父亲去哪儿》拍摄景区亲子游，“我父亲”儿童画作品征集——将伊利QQ星系列产品“专注儿童成长”理念贯穿于活动一直，提升伊利集团QQ星系列产品在消费者心目中美誉度和著名度，深入提升伊利在儿童乳制品中市场份额，提升企业形象，巩固行业地位。 综合分析 企业概况 内蒙古伊利实业集团股份，是中国唯一一家同时服务于奥运会和世博会大型民族企业。伊利集团一直以强劲实力领跑中国乳业，并以极其稳健增加态势成为了连续发展乳品行业代表。 现在，伊利集团拥有液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶