传统媒体与新媒体有效融合的几点思考.docVIP

精品文档（可编辑） 值得下载 传统媒体与新媒体有效融合的几点思考 【作者简介】郑官怡，女，贵州安顺人，当代贵州期刊传媒集团新媒体部内容总监。 【基金项目】“新媒体报”漫画 随着数字技术和网络技术的成熟和发展，新媒体日益发达，受众的阅读习惯发生着悄然变化，越来越多的人惯于通过互联网获取资讯。广播、电视、报纸和杂志等传统媒体受到了较大的冲击，受众面不断变小，广告客户出现大幅度流失。但传统媒体依然存着品牌知晓度、内容权威性以及编辑能力方面的优势，新媒体的出现并不意味着传统媒体的终结，只有传统媒体和新媒体有效融合方能做出好的内容，形成良好的传媒产业模式。 一、实现思想共识，认识内容和价值观才是媒体的核心资产 新闻属于大众传播领域，“内容为王”依然是媒体和传媒人需秉持的亘古不变的理念，记者和编辑主要做的事还是如何挖掘新闻价值，讲好新闻故事。在当前媒体同质化现象严重的情况下，要杜绝新媒体简单地把传统媒体内容电子化，媒介融合决不是传统内容的简单搬迁。 传统媒体生产的是信息产品，经营的是公信力和影响力。新闻的同质化必然导致过剩，生产同样的新闻相当于做无用功。全国有13亿人，各种媒介的竞相传播，造成了信息过剩的局面，无论是传统媒体还是新媒体，编辑记者为了完成填满版面的任务，天天抱着电脑找选题、离开网络不知道如何工作，很多时候在主动生产“垃圾”，不但不能为读者创造价值，还