媒体转型新驱动—从直播赋能到媒体电商.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 媒体转型新驱动—从直播赋能到媒体电商 谭天 初令伟 【内容提要】直播让带货火起来，火到变成直播赋能。直播赋能不仅仅改变直播本身，它还让直播成为互联网生态的一种结构性力量，并由此形成各种新业态。本文试从直播演变说起，探析直播内涵、外延及功能的发展，在此基础上进一步探析直播给传统媒体电商带来的机遇，以直播驱动融合创新，以带货带动媒体转型，同时也要防范“直播带祸”，损害媒体形象。 【关键词】直播赋能 传统媒体 直播电商2.0 媒体电商 路径选择 去年“双11”直播带货发力，淘宝主播李嘉琦、薇娅大出风头。今年疫情让直播带货风头更猛，越来越多的商家、媒体以及政府不在直播带货就在直播带货的路上。媒体电商如何借助直播赋能，促进转型升级，值得深入探究。 一、直播演变与赋能 据CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模已经达到5.6亿，较20XX年底增长1.63亿，占网民总数的62%。①随着直播用户量的增加，直播已经逐渐成为一种主流的传播形态。“直播+”渗透各行各业，为不同领域的持续蓬勃发展赋能。探究直播赋能，需要梳理直播的演变。 （一）直播演变：从直播报道到直播电商 直播，是电子媒介即广播电视的一种传播形态，指的是相对录播而言的直播方式。