吉利汽车企业理论概述.pdfVIP

精品文档 你我共享 吉利汽车企业的发展分析报告 系别：电子科学与工程系 班级：汽服 1201B 姓名：杨倩 学号： 1232120159 腹有诗书气自华 精品文档 你我共享 吉利汽车企业理论概述 1.1 营销环境分析 1.1.1 宏观环境分析 ⒈经济发展，从宏观经济层面看， 2011 年有利于经济保持较快增 长的因素不少，因为今年是“十二五”计划开局之年，中央政府会加 大发展战略型产业支持力度， 中央经济工作会议后， 各方面预测 2011 年我国 GDP增长幅度为 9%—9.5%。此外，个地方政府也纷纷制定区 域经济发展战略和规划， 纷纷确立新的经济增粘点， 汽车业是许多地 方要重点发展的支柱产业。 ⒉消费状况，从消费层面看， 维持我国汽车消费快速增站的基本 因素依然存在。人民收入近一步提高，二，三线城市乃至四，五线城 市的汽车消费增幅将超过一线城市工业化和城市化进程不断推进， 汽 车价格会更便宜，性能将更适合消费者的需求。这些因素共同作用， 会使我国汽车消费继续维持在较高的水平。虽然也有一些不利因素， 比如汽油，停车费上涨导致使用成本增加等， 但它们挡不住的购车欲 望。 ⒊国际环境，各大汽车巨头纷纷对包括欧洲和中国在内的全球汽 车市场进行分析。 全球经济危机造成除中国外的世界主要汽车生产国 生产和销售暴跌，导致汽车生产和销售转向新兴经济体。综上所述， 宏观环境依然是鼓励汽车消费和产业发展的关键因素， 因此我国汽车 市场今年将延续平稳较快发展的走势。 1.1.2 微观环境分析 腹有诗书气自华 精品文档 你我共享 今年以来，包括众多豪华品牌、合资品牌在内的汽车品牌，都把 二三线城市作为自己的主打战场。当它们纷纷在笑城市开 4S 店时， 吉利刚好相反。新车、新店进军大上海，这可能是激励新战略的一小 步。随着帝豪、全球鹰品牌的推出，这两大品牌的目标市场针对 60% 的城市人群，40%针对三四线盒城乡结合部。 这与吉利的老品牌 “Geely ” 的定位正好相反。 在中国国内汽车行业飞速发展的同时， 它们所面临 的国外汽车行业的威胁也不可小视。 1. 化品牌营销，国内国际营销开创新局面 ⒉企业技术创新能力越剧我国汽车行业最高水平 ⒊产品品质成功拉开与国内同等产品距离 ⒋企业的国际化战略确定了吉利的国际地位和品牌国际影响力。 1.2 市场定位分析 观察吉利汽车的国外经营路线， 不难发现他们共同的杀手锏是 “低 价”式的老福特路线。吉利汽车作为国产车，而中国国内的汽车行业 只有短短 20 多年历程。相对于国际先进的技术，我国的汽车业仍处 于初级阶段，属于幼稚产业，不足以和国际高端车型媲美和抗衡。所 以，吉利公司都明智的选择了低端微车作为市场营销的主产品。