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匡威广告文案策划 目录 一 公司以及产品简介 二 市场背景资料分析 市场占有率，市场容量与潜力分析 市场发展阶段及行业现状，相关政策及趋向 主要竞争对手分析 目标消费群体分析及市场定位 总结 策划的主题及目标 四 广告战略策划 广告战略目标 广告策略 广告预算策划 广告效果策划 五 媒介提案 媒介分析 媒介的选择 策划 方案书 一 公司以及产品的简介 公司简介 1908年由美国摩尔◎匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造 厂， CONVER ALL SATAR于是就诞生了。 1917 年正式推出了 ALL START 帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。 1923 年以具有 运动天赋和口才的篮球明星 CHVCKTAYLOR的亲笔签名成为著名商 标。集复古、流行、环保于一身的 ALL START帆布鞋，是美国文化的 精神象征，以其随心所欲， 自由自在没有约束的穿着形态，更成为追 求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有 ALL STARCHUCK TAYLOR（全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、 PRO STAR(古典帆布鞋 )三大系列 。 产品系列 ALL STAR 1917 年世界第一双 ALL STAR 帆布鞋在 美国 CONVERSE( 匡威 )公司诞 生，二十世纪初素有 篮球大使 之称的美国职篮巨星 ALL STAR C