报纸的简单介绍排版与搭配.ppt

报纸 报纸是把个人与国家、世界联系在一起的纽带和桥 梁，是以传播新闻为主、反映和引导舆论的重要宣传工 具。 ? 标题处理 ? 报纸的排版要求文字的可读性极强，在标题文字的设计处理上通常只 是做一些简单的处理，例如： ? 文字醒目，增加勾边，增加立体效果等 ? 版面的整体标题需要按主次级别进行视觉上的分类和区别，但必须有 一个最为强调的标题，帮助读者分辩新闻的重要性，提供给读者粗略 整版的标题的阅读视觉顺序。 ? 正文的处理 ? 报纸的正文需要分栏处理，每栏文字数量、栏距保持一致。 ? 正文字体不能有很大的变化，而且字号也是非常固定的。 ? 图片的使用 ? 通常情况下，报纸中使用的照片应尽量使它在版面的视觉中心，把大 照片放置在版面的最上部，除非版面上有带大幅照片的广告。 ? 增强报纸版面视觉中心的方法 1/4 竖板 1/4 横板 1/8 横板 1/16 竖 板 1/8 竖 板 1/16 横板 1/2 横板 1/2 竖板 ? 增加报纸篇头部分的吸引力，突出头条新闻的内容。篇头 中常包括报纸的名称及当天的头条新闻等内容，可以将报 纸名称字体增大，增加字体间的色彩对比，或加大头条中 的图片等手法，尽量把整篇报纸的上半部分内容突显出来。 ? 突出报纸中图片的作用。 ? 突出整张报纸中内容上的先后秩序及层次，使读者阅读起 来视线更加流畅，不过视觉中心不以有太多，否则会干扰， 分散读者视线。 ? 根据每个版面内容来合理安排文字和图像（新闻版，娱乐 版） 设计报纸头版 ? 把最重的报道或要表现的内容放在版面的最上方 ? 不要在临近版面顶端栏线处安排好几个大字号的多栏标题，要用照片或图表 分开它们 ? 不要把标题并排排列，要用图片，边框，图表，甚至空白把它们分开，特别 是字号同样大小时 ? 如果可能，可以 在每 1/4 块的版面及版面中央都至少安排一个醒目的多栏标 题 ? 使用照片时要大方，多数情况下，如果一张两栏的照片效果很好，那么放大 到三栏效果会更好 ? 可以在底部使用多栏标题，甚至通栏标题 ? 不要怕因改变版式而改变报头的位置，但报头仍然应当靠近版面最上部。 ? 不要让边上照片中人物的眼光向版面外边看，这会破坏整体感。 ? 尽可能水平排列文章，而不要垂直排列，尽可能控制在 15-25 英寸高。如果 太长就转页，或把它们拆分成两篇。 ? 不要让报道跑出来，宽过上面的标题。 ? 每个版面的设计都应有变化 。 设计报纸内版 ? 制作报纸版面的一般流程是：先拿到本版面的所有文字和图片， 看各个板块的文字多少和图片数量，再合理安排好各个新闻板 块所占的比例，以此先定下版面的大体框架。 ? 注意以下几个问题： ? 在报纸左上角这个目光最先接触的区域，使用醒目的标题或比 较大的照片。 ? 在版面中精心使用多栏标题与单栏标题的组合。 ? 在内页中限制通栏标题的使用，如果使用通栏标题，那么邻近 的版面就不要再使用通栏。 ? 不要将标题并列排放，也不要竖着排一列标题，特别是它们字 号完全相同时。 ? 除非版面有带大幅照片的广告，否则每个版面都要尽可能使用 一张或多张照片，漫画、图表、地图以及其他图形形式。 ? 把照片放在版面的最上方，不要把照片放在广告的正上方，或 紧挨着广告。 ? 无论何时，都要让标题的宽度覆盖住所有 正文。 ? 不要把报道的标题安排在广告的正上方， 至少要用一两寸高的正文把报道的标题与 广告隔开。 ? 标题要使用不同的字号和宽度，以使版面 形成对比 ? 避免杂乱感，不要使用太多的报道，留白 要大方。 ? 报纸广告设计 1 、报纸广告的优势特征： ? 传播面广，影响力大 ? 信誉度高 ? 制作简便 ? 重复刊登 ? 专注体现 2 、报纸广告的局限性 ? 生命周期短 ? 平均传阅率低 ? 不付费的媒体 ? 选择率低 ? 作品表现力差 3 、报纸广告的分类 ? 从内容上分可以为综合性与专业报纸； ? 从发行区域上划分为全国性报纸和地区性报纸； ? 按出版周期分：日报、早报、晚报、周报等； ? 按版面大小分 L 对开大报和四开小报； ? 按广告色彩分：黑白报纸广告，套色报纸广告、彩色报纸广。