市场调查与题库1(含答案)讲解.pdfVIP

百度文库 Lily 共享 二、市场调查知识部分 （50题） 51 ．市场调查的含义是（D）。 A ．市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意 愿 B ．市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参 与 C ．市场调查就是设计问卷、访问调查 D ．市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收 集、分析和报告的过程 52 ．下列哪项不属于市场调查的特点（C）。 A ．目的性 B ．社会性 C ．艺术性 D ．约束性 53 ．探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有 什么影响，属于（B）。 A ．经济环境调研 B ．社会文化环境调研 C ．政治法律环境调研 D ．科学技术环境调研 54 ．以调查某一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调 查是（A）研究。 A ．探测性 B ．描述性 C ．因果关系 D ．预测性 55 ．市场调查的流程包括（A）。 A ．调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段 B ．调查问卷设计、调查访问、提交调查报告三个阶段 C ．调查访问、调查数据整理分析、撰写调查报告三个阶段 D ．调查问卷设计、调查访问、调查数据分析、提交书面报告四个阶 段 56 ．以下属于市场调研问题的是（D）。 A ．是否应该市场细分 B ．是否增加促销预算 C ．怎样挽回已经失去的市场份额 D ．什么信息是需要的 57 ．一个完整的调查方案的结构应包括（D）。 A ．调查目的、调查对象和调查内容 B ．调查对象、调查内容和调查方法 C ．调查对象和调查内容 D ．调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的 组织与实施计划 58 ．调查设计的首要任务是（B）。 A ．确定调查的精度 B ．清楚地说明调查的信息需求 C ．确定调查操作性定义 D ．建立调查的分析方案 59 ．采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（A）。 A ．抽样调查 B ．普查 C ．个别调查 D ．总体调查 60 ．（C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据 调研任务的需要进行信息收集并加以分析研究的一种调研方法。 A ．市场调研 B ．现场调查 C ．文案调研 D ．抽样调查 61 ．我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有 （B）。 A ．客观性 B ．同质性 C ．异质性 D ．专业性 62 ．德尔菲法又名专家意见法，是依据系统的程序，采用（A）的方 式，搜集各方意见。 A ．匿名发表意见 B ．署名发表意见 C ．任意提问 D ．不发表意见 63 ．深层访谈是指调查员和一名受访者在轻松自然的气氛中围绕某一 问题进行深入的讨论，目的是让受访者自由发言，充分表达自己的观 点。这种方法的特点在于它是（D）。 A ．一个对多个的访谈 B ．间接的一种访谈 C ．结构式的访问 D ．非结构式的访问 64 ．面访调查的主要优点在于（A）。 A ．能取得较高的回答率 B ．可调查较大的样本 C ．可节省调查费用 D ．容易管理 65 ．电话访问相对于其他调查方法的特点是（B）。 A ．受访者主动接受调查 B ．调查问卷简洁明了 C ．访员无需培训 D ．调查过程不需控制 66 ．邮寄调查方法最大的缺点是（A）。 A ．回收率低 B ．统计误差大 C ．费用高 D ．操作难 67 ．媒体调查是指以媒体为载体进行调查，调查者与调查对象（B）。 A ．直接接触 B ．间接接触 C ．联系紧密 D ．之间无联系 68 ．实验法与访谈法、观察法的不同之处是：采用实验法时（D）。 A ．调查者被动地收集数据 B ．调查者处于被动地位 C ．调查者不干预被调查者的活动 D ．调查者直接干预被调查者的活 动 69 ．问卷的作用就是作为（C）的工具，从而获得第一