某品牌传播方案(ppt 37页).pptVIP

* 华都阳光品牌传播方案 2011年11月 目录 目录 背景 背景 瘦肉精 注水肉 内黄猪肉事件 绿色猪肉门 猪肉中毒事件 猪肉绦虫事件 猪肉身份证 消费者基本诉求:猪肉安全 30年老品牌，华都阳光需要重新塑造猪肉品牌形象 华都阳光希望以“安全、放心、高端”的形象亮相市场 消费者尚不了解高端猪肉，更不了解华都阳光高端猪肉 华都阳光高端猪肉尚无明确定位，难以与消费者产生有效沟通 树立安全猪肉品牌形象 塑造猪肉高端产品形象 目录 课题一：怎样的猪肉是安全的？ 课题二：高端品牌形象要素？ 课题一：怎样的猪肉是安全的 华都阳光的安全是从源头(种猪资源)到屠宰加工再到终端销售的链条 饲养安全 免疫安全 屠宰安全 运输安全 销售安全 选种安全 储存安全 课题二：高端品牌形象要素 好包装 好卖相 好质量 好故事 精美的包装 鲜艳的颜色 高端的渠道 “精气神”山黑猪 “圣野”特种野猪肉 “北旺”绿色猪肉 “合佳”生态猪 各超市自有品牌 高端形象体现在 与竞品相比我们的高端形象体现在哪里 国企背景，值得信赖 从源头（种猪资源）到屠宰 加工再到终端销售的安全链条 高品质，无注水肉 关注点 肉源是否健康：病猪肉？死猪肉等？ 加工是否卫生：猪毛？工业添加剂等？ 猪肉品质：注水？变质等？ 食用安全：各种参数准确度等 食用放心 放心肉哪里能够买到？ 农贸市场 连锁超市 美廉美超市的注水肉