某品牌传播策略建议方案(ppt 51页).pptVIP

消费者对狮球唛的认知 与刀唛同属高档 贵/比刀唛还贵 高处不胜寒，看都不去看它 不再流行/曾经风行一段时间 好像吃的人越来越少 老牌子 品质优良 广告少/没什么印象 消费者与刀唛的关系 竞品使用者（目前使用大众化品牌，如金龙鱼） 她们没有感受到刀唛的高品质与大众化品牌的差异 她们没有被激发起对高档品质的需求 她们少有机会去接触和了解刀唛，更不用说与刀唛建立紧密的感性联系 对他们来说，刀唛只是一个来自香港、卖得很贵的，而且贵得不值得 的外来品牌 刀唛是香港人用的，而且卖得很贵， 但跟我有什么关系？ 消费者与刀唛的关系 广州的刀唛现有使用者 他们感受到刀唛的高品质与大众化品牌的差异 也感受到这种高品质所带来的价值 - 反映或者体会不断提升的生活品质 刀唛来自香港不会让他们产生距离感，反而会强化更好生活品质的感觉 但是他们与刀唛的关系还是建基于对产品的使用体验和由此而产生的理性价值，刀唛尚未透过品牌传播与她们建立更紧密的感性联系 刀唛的品质确实不同一般，所以贵得值得， 符合我现在的生活品质 消费者与刀唛的关系 深圳的刀唛现有使用者 她们不仅感受到刀唛的高品质与大众化品牌的差异 而且还感受到这种高品质所带来的感性价值 - 勾起和体会做一个好妈妈的自豪感和幸福感 对他们来说，刀唛是那里来的已经不重要 刀唛已经透过品牌的传播与她们的建立起紧密的感性联系