阿迪达斯市场的调查报告.pptVIP

阿迪达斯市场调查报告  调查目的 调查对象 调查方式 调查时间 目录 调查方法 调查数据分析  阿迪达斯中国刚从北京奥运会后的 存货危机中缓过气来,急需新的营收 增长的刺激。在本土品牌争取国阿 言并且赞助大型国际体育活动,不断 提升品牌溢价,将竞争的触角伸向中 高端市场时,我们希望对阿迪达斯的 面临的市场进行分析,进而判断阿迪 达斯所需解决的问题, 出建议 调查目的  调查对象和内容 调查对象为阿迪达斯公司,以及相应的竞争对手 调查的内容包括:市场概况,市场份额 费者态度 竞争对手现状,企业内部环境与外部环境等等文献资  调查方式 调查对象为阿迪达斯公司,以及相应的竞争对手 调查的内容包括:市场概况,市场份额 费者态度 竞争对手现状,企业内部环境与外部环境等等文献资  调查时间 2012.07.122012.08.03  调查方法 选用的方法为文案调查法,收集 已经加工过的文案,通过各种信 息渠道,利用各种机会,采取各 种方式大量收集各方面有价值的 资料,初步了解调査对象的性质 范围、内容和重点等。  阿迪达斯公司概况 阿迪达斯是一间德国运动用品制造商,是 Ad idas ag的成员公司。阿迪达 斯以其创办人阿道夫 斯勒命名,在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫 开始生产鞋类产品。1949年8月18日以 adidas aG名字登记。阿迪达斯的服装 及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条,在其标志上亦可见,3条间条是阿 达斯的特色。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒的绰号加上姓氏的头三 字母组成。 阿迪达斯公司:欧洲最大体育用品制造商、世界第二大体育运动品牌公 司阿迪达斯体育用品 个近百年历史的运动品牌,自从上世纪二十年代诞 生,始终以“领跑者”的姿态伫立于世界体育用品的品牌阵营,且不断享受 着接踵而来的成功喜悦。也就是这样一个优秀的运动品牌不仅为世界体育事 业做出杰出贡献,同时在他的创新与引 体育产业经济及体育用品 业发展才呈现出更多的精彩。但自上世纪七十年代开始,在美国跑步运动 热潮中被新生对手耐克严重挫败后,这种关乎品牌命运的“失落 直陪伴 其走过数十年的艰辛历程。  阿迪达斯(中国)市场现状 2010年一季度阿迪在中国的销售情况:全球体育用品巨头阿迪达斯似乎 难以挽回去年中国业绩的下滑态势,其4日公布的一季度业绩报告显示,大 中国区实现销售额1.98亿欧元,同比减少15%;考虑汇率因素,同比减少 20%,成为阿迪达斯全球销售业绩表现最差的市场。 阿迪达斯大中国区不仅下滑幅度大,今年第一季度的销售额在阿迪达斯 大市场中也是倒数第 去年第一季度,大中国区以2.47亿欧元的销售 额位列六大市场中的第五位,拉美市场以2.18亿欧元垫底;今年第一季度, 拉美市场强劲增长,实现销售额2.71亿欧元,取代大中国区成为第五。 据了解,去年本土企业李宁中国区业务首次超过阿迪,在李宁、安踏 少关闭了20家以上的店面这些关闭的店面很多还没有恢店200年 匹克、361度等追击下,阿迪达斯原来在国内有5000家左右的门店 业内 人士分析认 度很大。2009年上半年,阿迪达斯中国市 约合 i34.5亿到39.5亿 元。而同期,李宁公司的收入已达人民币40.5亿元。阿迪达斯已经无法不正 视中国对手  数据分析 017151413 运动鞋顾客忠诚度分析(单位%) 口耐克口阿迪达斯口锐步口彪马■纽巴伦 口李宁口匹克安踏■爱世克斯口鸿星尔克 口361°口乔丹■沃特口德尔惠口特步 ■双星口爱口亚礼得口多威口贵人鸟 上图看出,国际品牌在市场上占有较高的忠诚度,耐克62%和阿迪达斯59%分 产品牌中第一的 克品牌忠诚度有40%排在第七位,安踏36%排在第八位。国产品牌的前三名分 别是李宁、匹克、安踏