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经济的角度看快手的盈利模式分析 前言 2013 年开始 , 国外短视频分享逐步进入人们的视野 , 与传统的“文字 +图片”的社交模式不同 , 短视频用户通过智能手机拍摄短视频 ( 通常视频时长不到 10 秒), 然后将其上传并分享到朋友圈或自媒体平台上 , 这项应用一时之间掀起一阵流行热潮。 而伴随着国内信息技术的迅速发展和宽带的全面普及 , 国内网民们也已经逐渐不再满足于传统互联网中以图文 为主的单调分享形式 , 能够传递更多信息的短视频应用受到了大家的广泛喜爱 , 因此国内的各种短视频分享平台和短视频分享 APP如雨后春笋版涌现 ; 除此之外 , 短视频作为一种网络传播方式 , 对现代人的生活影响更是越来越重要。 “需求决定市场 , 价值决定价格” , 任何新鲜事物的出现都需要遵循这两条规律 , 没有市场价值的应用只会昙花一现 , 短视频分享应用能否立足市场持续发展 , 其盈利是开发者最需关注和解决的问题。 所以关于网络短视频分享平台在发展中究竟能否盈利以及最终如何持续盈利的问题 , 一直被大家广泛讨论。 一、短视频平台市场发展现状 ( 一) 短视频行业的发展势头良好 2016 年被称为短视频元年 , 各方公开数据显示 , 近两年中国短视频行业发展势头强劲。 第一 , 基本面。视频用户比例的不断提高和移动应用的迅速成长成功促进了短视频的全面爆 发。根据《 2016 年第 38 次中国互联网络发展状况统计报告——网民规模与结构》可以看 出 , 自 2010 年起 , 网民数量呈现出的是持续增涨的趋势 , 而截止至 2016 年 6 月, 我国网民规 模已达 7.10 亿 , 而视频网民则增至 5.14 亿 ;2015 年和 2016 年, 视频网民占比都在 70%以上 ( 图 1) 。 1 ( 数据来源 CNNIC:2016年第 38 次中国互联网络发展状况统计报告 ) 而根据此次报告中关于视频网民发展趋势的统计报告 , 可以直观的看出移动视频网民 在整体视频网民中的占比日趋升高 , 截至 2016 年 6 月, 移动视频网民占比已达 85.6%(图 2) 。 2 ( 数据来源 :CNNIC:2016 年第 38 次中国互联网络发展状况统计报告 ) 由此可以看出 , 视频网民的快速增长 , 特别是移动视频网民数量的增长 , 间接性的推动着短视频行业的发展。同时 , 为移动视频提供了用户基础。 第二 , 技术环境。 不断变革和突破的技术为短视频的普及提供了保障。 技术水平决定了产品结构的优化 ;4G 网络的推广为短视频行业带来了发展机遇 , 而流量、宽带费用的降低 , 使用户的体验成本降低 ; 而实时分享的快速传播提高了短视频的使用率 ( 图 3) 。 3 ( 来源 : 艾瑞资讯《 2016 年中国短视频行业发展研究报告》 ) 由此可见 , 随着不断提高的移动互联网技术、 不断增长的网络覆盖率以及日益增多的手机上网用户等多方面的推动 , 短视频行业的发展呈现出良好的发展势头。 ( 二) 短视频领先企业被资本方看好 中国的短视频平台市场在经历过 2013~2014年的井喷式发展后 , 在 2015、 2016 年步入 调整阶段 , 市场投融资事件虽然相比之下有所减少 , 但领先企业的发展依旧被资本方看好 ( 图 4) 。 4 ( 表格来源 : 《 2016 短 内容生 白皮 》 ) 《2016 短 内容生 白皮 》的 告数据 示 : 就 2016 一年而言 , 短 内容 方面的融 已 超 了 30 笔, 而秒拍 TOP50榜内就有 12 家机构完成了融 , 其中出 的知名 投基金包括 : 杉 本、真格基金等 ; 而真格基金和基石 本等 短 内容行 都 生了 3 次以上的投 。 短 平台 先企 受到 本看好的同 , 吸引了大批人才 型投身短 内容的 大潮。“梨 ”的 者邱兵 ( 原澎湃新 CEO)就是最典型的例子。事 上 , 他并不是 第一个从 媒体 向 行 的 深媒体人士 , 即刻 的王留全、 二更的丁丰、 一条的 徐沪生、 武次位面的曾航?? 些耳熟能 的短 域 始人 , 都是在 去两年里从 媒体 离开 , 身投奔于短 行 的。不 是 媒体人 , 短 域的 吸引了足球明星 海的加入 , 他建立的“ 球”科技 , 成功拿下由 人文化 投的数千万投 。 而 2017 年 3 月 23 日 , 快手公司又宣布其完成了新一 的融 , 此次 金 高达 3.5 美元 , 是由 投的。至此 , 快手已完成四 融 , 投 方不 包括晨 本、 杉 本、DCM中国 , 包括百度、 光源 本和 人文化 基金等。 短 先企 被 本方看好的 可 一斑。 ( 三