通讯行业的营销渠道分析.docxVIP

精品文档，知识共享! 精品文档，知识共享! 精品文档，知识共享！ 精品文档，知识共享！ 随着我国经济的发展，居民收入水平的提高，通讯产品的使用使人们的生活变得 越来越来便利，沟通越来越方便。它被越来越多的人所认可，虽然传统的营销方式在 通讯产品走进千家万户起到了不可磨灭的作用，然而，随着科技的发展，网络营销、 电视营销等的发展，传统的营销模式的弊端也日益显现出来。 因此，我们应该从传统 模式以外积极探寻并尝试新的营销体制，尽快建立适合市场发展需求的节约化、高效 化、多元化的营销渠道，开拓培育更加广阔的展业空间，创造良好的营销生态环境。 关键词：通讯行业，营销渠道，竞争，创新 ABSTRACT With the development of our national economy, the income level of resident, communication products used to peoples life becomes more and more convenience, more convenient communication. It is more and more people accepted, although the traditional marketing way in communication products into homes have an indelible effect, however, with the development of science and technology, network marketing, marketing development, television, the shortcomings of the traditional marketing also appeared. Therefore, we should actively explore from outside the traditional mode and try new marketing system, establish suitable for market development needs, and save the marketing channels, cultivate the broader space, intended to create a good marketing environment. Key words ：Communication industry ， Marketing channel, competitive, innovation TOC \o 1-5 \h \z 摘 要 I.. \o Current Document ABSTRACT 11. \o Current Document 一、 营销渠道的综述 1.. \o Current Document 二、 营销渠道在通讯行业中的意义 2 \o Current Document （一） 通讯行业营销渠道的特点 2 \o Current Document （二） 建立通讯行业营销渠道的重要性 3 \o Current Document 三、 通讯行业营销渠道的管理 5. \o Current Document （一） 建立营销渠道 5. \o Current Document （二） 渠道营销策略 5. \o Current Document （三） 营销渠道的控制 7. \o Current Document 四、 我国通讯行业营销渠道的发展现状、模式及存在的问题 8 \o Current Document （一） 发展现状 8. \o Current Document （二） 通讯行业营销渠道的模式及优缺点 9 \o Current Document （三） 目前中国通讯营销渠道发展面临的主要问题 12 \o Current Document 五、 通讯行业营销渠道的发展对策及新的发展方式 1 5 \o Current Document （一） 通讯行业渠道发展对策 1.5 \o Current Document （二） 营销模式的变化带来新的发展方式 1 6 结 论 17 \o Current Document 参考文献 18 致 谢 1.9 营销渠道的综述 营销渠道也被称为“分销渠道” 、“营销通路”或“流通渠道”等。关于营销渠道 的定义，有很多不同的表述。 营销学家菲利普?科特勒认为：“营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费 者移动时，取得这种货物或劳务的所有权的企业和个人