服装品牌企划案.pdfVIP

中国矿业大学应用技术学院 《项目管理》技能训练 品牌管理计划报告 专 业： 工商 11-1 项目名称： Lady.May 服装品牌 项目经理： 王晓宇 项目成员： 李萌 于菁 胡甜甜 孙金宝 指导教师： 张静 目 录 一 项目简介……………………………………………………… 1.1 介绍…………………………………………………………… 1.2 立项依据……………………………………………………… 1.3 项目意义……………………………………………………… 二 项目团队组成及分工………………………………………… 三 项目范围……………………………………………………… 四 项目的可行性研究…………………………………………… 4.1. 总体概述……………………………………………………… 4.2 机构计划……………………………………………………… 4.3 经理和雇员…………………………………………………… 4.4 综述目标……………………………………………………… 4.5 定位…………………………………………………………… 4.6 招商策略……………………………………………………… 4.7 市场渠道开发及策略 …………………………………………… 五 项目计划…………………………………………………… 5.1 时间计划……………………………………………………… 5.2 成本计划……………………………………………………… 5.3 风险计划……………………………………………………… 5.4 质量保证……………………………………………………… 六 结论和建议…………………………………………………… 一 . 项目的简介 1.1 介绍 : Lady.May 服装品牌隶属于徐州朝阳服装有限公司，是该公司新创立的 一个女装品牌，该公司设计独特，标榜：独一无二，因此受广大消费者的赏识， 经公司市场部与管理层的深入研究之后，决定推出 lady.May 这一服装品牌，并 对此进行品牌推广活动。 May 有五月的意思， 象征着温暖活力又很生命的感觉同时也是一个非常美丽 的女孩子名字， lady 女士的意思，每个来我们服装店买服装的顾客都可以是 ladymay ，他的中文名字是丽蒂梅尔。 1.2 立项依据： 从现有的国际服装行业发展和实践来看，服装行业的发展一般都 要经历三个阶段，即品质阶段、品牌阶段和品位阶段，在每个阶段，服装品牌的 经营方式都会不同， 当我们制定一个服装品牌战略的时候， 首先要考虑的就是我 们的市场（目标顾客）现在处于什么阶段，下一个阶段何时到来，我们将用什么 方式来引导顾客进入更高的发展阶段。 其实， 现阶段的中国， 是这三个阶段的混 合体，只是不同的市场侧重点会有所区别，比如北京、上海等中国的特级城市， 主要是品牌阶段， 但也有相当的消费群体是处于品位阶段， 比较明显的是各电视 台大量使用形象代言人广告的服装品牌， 在北京有没有市场？而在国贸或王府的 国际大牌，又有几个请了形象代言人？反观一些偏远的县级城市， 大部分是品质 阶段，也有部分的品牌消费类型， 拥有形象代言人的品牌就是卖得好。 那么为什 么有的品牌服装请了形象代言人效果不明显， 真正的答案在于： 不同的市场， 顾 客的服装消费类型不同。 当我们在谈论品牌的时候， 首先要分清我们的大环境和 目标环境，才能做到有的放矢，因为我国