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华中师范大学网络教育 《广告学实务》练习测试题库 一、单项选择题 1、（ ）是在营销环境分析的基础上制定的。 A 营销环境分析 B 营销目标 C 市场定位 D 市场营销战略 2、（ ）是实现企业经营策略的工具之一。 A 竞争 B 促销 C 广告 D 媒体 3、( ）是产品进入的第一个阶段。 A 引入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 4 、广告活动的基础是（ ）。 A 、广告的目标 B 、广告的主题 C 、广告的预算费用 D 、广告的市场分析 5、广告目标的关键是（ 。 A 、广告的目标 B 、广告的市场分析 C 、广告的费用预算 D 、广告的主题 6、根据广告时间分类，5 年以上的广告计划属于（ ）。 A 、近期广告计划 B 、长期广告计划 C、中期广告计划 D 、短期广告计划 7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（ A 、单一性广告计划 B 、战术性广告计划 C、战略性广告计划 D 、复合性广告计划 8、下面那个是营销组合策略的内容（ A 质量 B 分销 C 售后服务 D 产品 9、下面不是广告计划内容的是（ A 广告的市场分析 B 广告的目标 C 广告的对象 D 广告的制作 10、下面不是广告计划的是（ A 长期广告计划 B 中期广告计划 C 短期广告计划 D 单一性广告计 11、下面那一项不是广告标题创作的形式（ A 陈述式 B 新闻式 C 承诺式 D 正衬式 12、以下不属于名人广告的优势是(B) A 、容易引起注意，并且记忆程度好 B 因个人绯闻给企业带来负面影响 C、显示企业实力 D 增加商品的可信度和可靠性 13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（ A 、报纸 B 、POP 广告 C 、DM 广告 D 户外广告 14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ A 创意问题 B 市场问题 C 艺术问题 D 经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（ A 、路牌 B 大型灯箱 C 霓虹灯 D 报纸 16、广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（　　　 A.艺术广告学 B.应用广告学 C.经济广告学 D.消费广告学 17、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（　　　 A.1985 年 B.1986 年 C.1987 年 D.1988 年 18、关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误的（　　　 A.最早出现于 7 世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中 B.译自英语 COMMUNICATION C.大约 20 世纪初开始使用 D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程 19、到了 20 世纪 90 年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（　　　 A. 品牌营销 B.产品营销 C.IMC D. 网络营销 20、产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%N10% ，则产品处 于( ) A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 21、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( ) A. 1928 年 B. 1920 年 C. 1923 年 D. 1926 年 22. 在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( ) A. 客户服务部 B. 创作部 C. 媒介部 D. 市场调研部