某公司活动传播建议(ppt 41页).pptVIP

肆：KAPPA品牌传播媒介策略 Kappa活动传播建议 壹：kappa营销在中国 Kappa品牌定位 我们不可能和13亿中国人民去做沟通！ 我们要做的是找到中国最有价值的消费群体 运动爱好者、时尚人群、有一定品味的人群 KAPPA目标人群扫描 有一定品味的时尚人士 运功爱好者 年龄阶段分布：18-35岁之间，男女不限 从事职业：分布较广，从学生、到职业白领到老板、到企事业单位工作人员 。 喜好：喜欢运动，除此之外，还有一定的固定还好，比如，喜欢足球，高尔夫、瑜伽、等 经济实力：有一定的资金储备，能够为自己的爱好买单。 外在表现：对事物有自己独特的理解力和见解力， 追求品质感、追求时尚的人士 从事职业：分布较广，从学生、到职业白领到老板、到企事业单位工作人员 。 年龄分布：18-35岁之间 经济实力：有足够的经济实力为自己爱好买单。 高端人群的切割细分 目标消费者心理扫描 热情、阳光、积极、主动、热爱生活、是生活、事业中的焦点人物； 喜欢接受新观点，喜欢问问题，喜欢聆听，崇尚个性与创新，经常保持活跃的头脑 具有积极向上的生活态度，富有进取精神。亲都市，爱自然，注重家庭生活；业余时间健身、泡吧、旅游、充电是其主要休闲方式；积极工作，相信没有付出就没有回报。 心理特征描述 运动爱好者 目标消费者心理扫描 心理特征描述 有一定品味的时尚人士 消费中比较注重消费符合个人身份定位的产品，