对我国城市居民体育消费的研究.docxVIP

对我国城市居民体育消费的研究 我国体育消费的现状分析 体育劳务消费与实物消费的分析 体育劳务消费处于初始阶段 1998年 4月，通过社会学调查形式在北京、上海、四川、贵州、陕西、重 庆 6 省市选择了不同年龄、不同性别、不同职业和不同文化程度的城市居民 3200 人进行随机抽样调查，收回有效问卷 2650 份，回收率为 80.3%。调查显示： 已参加各种体育健身娱乐消费的占本年龄组中被调查人数百分比为： 20 岁以下 的人46.4%, 20?29岁的占41.4%, 30?39岁的占53.6%,40?49岁的占 44.3%，50岁以上的只占 29.5%。居民在对亲身参与的最喜欢的体育项目和花钱 参加体育健身选择的体育项目存在较大的差异。花钱健身选择的项目 20 岁以下 年龄组首选游泳、足球；其他各年龄组首选的是健身 （ 含健身、健美、体育舞蹈 等）,依次才是游泳、保龄球、乒乓球和网球等。居民参加体育消费的承受力较 集中在月均 30元左右（或30元以下） ,其中20岁以下和 50岁以上的分别占本 年龄被调查人数的 70.9%和 81.8%。20?29岁、30?39岁、40?49岁的 3个年 龄组里,分别占本年龄组人数的 55%?63%。月均消费 100元左右,除了 50岁 以上年龄组外,均为 20%?30%。月均消费 200元以上的所占比例最低, 20岁以 下和 50岁以上的都为零,只有 30?39岁的白领层中能保持 14.8%的比例。 调查显示,不同年龄组喜欢观看体育比赛的占总人数的 85%,有 51.8%的居 民认为观看的最佳方式是直接进入比赛现场。观看国内体育比赛 （含甲级球类比 赛）可接受的门票价格平均每场 20元左右的无年龄组差异,均在 70%以上。平 均每场 50 元左右的,各年龄组出现差异, 50岁以上年龄组只占 12.5%,其他年 龄组也只有 20%左右。低价门票仍是广大消费者愿意接受的价格取向。这与目 前消费者的消费水平相关。然而不容忽视的是,消费者对体育观赏劳务产品的 质量有较高的要求。 体育劳务消费与体育实物消费比例不协调 目前,体育消费结构中,居民的体育实物消费比重远大于体育劳务消费, 其消费比例也很不协调。据 1 997年安徽省合肥市、蚌埠市、铜陵市、阜阳市 1261 名居民抽样调查,统计分析,体育消费总量为 29.2885 万元。体育观赏消 费 2.3656 万元,占总量 8.07%；体育培训消费为 2.5683 万元,占总量 8.76%； 体育器材消费达 14.7143万元,占总消费 50.23%；体育健身娱乐是 6.6941 万 元,占 22.8%。其中,体育实物消费已达 50%左右。 不同经济区域体育消费的比较分析 从静态分析,城市居民体育消费水平增长缓慢。 1 995年上海市、西安市居 民生活消费中恩格尔系数分别达 53 . 1 6%和44 . 66%,而体育文化娱乐 （不含教育 ） 消费只有 3.51%和 2.16%。不同经济区域体育消费的宏观分析,进一步说明了体 育消费的不均衡状态：地处中部地区的武汉市居民 1 995年人均生活费收入 4170元,用于体育消费方面的支出年平均 69.54 元,体育消费支出约占年生活 费收入的 1.7%。地处西部地区的兰州市居民, 1 994年人均生活费收入 2873.24 元,兰州市居民每年用于体育消费支出多数在 50元以下。而同期处在东南地区 的合肥、蚌埠、铜陵、阜阳市居民，体育消费总量为 29.2885 万元，年人均消 费 232.26 元，人月均消费 19.35 元。体育消费占全年生活费收入的 6.8%。改 革开放最先步入体育市场的珠江三角洲地区。人月均生活费 675.22 元，人月均 体育消费 36.57 元，形成了一个年均 10 亿元以上的体育消费市场。 上述分析可见，尽管居民生活费收入随经济发展逐步增加，但生活费支出 的恩格尔系数仍占 50%左右。居民用于体育消费支出的比例很低。经济发达地 区和欠发达地区，居民体育消费水平存在显著性差异。 我国体育消费的国际比较分析 体育消费结构的国际比较 20世纪 90 年代经济发达国家的体育消费水平和体育消费结构有了显著的 变化。其中一些发达的国家，体育健身娱乐服务消费比重较体育用品消费比重 逐年增高。它已反映出来世界体育消费发展的大趋势。如美国 1988 年体育产业 产值已达 631亿美元，其中体育健身娱乐消费收入达 353.29 亿美元（含观赏消 费），体育劳务收入占当年体育产业总值 55.98%。体育用品收入 190 亿美元， 体育实物消费占当年体育产业总值 30.1%。同期德国 1990 年体育健身服务消费 达 62%，而体育用品消费只有 38%的比例。意大利 1993 年仅体育观赏消费支出 就达 7