服装网络营销平台的建设.docxVIP

网络营销 瞻营销平台的戟 目录 ?、服装企业网络营销网站创建 （一）服装企业网络营销网站概述 （二）服装企业网络营销网站规划 二、服装网络营销第三方平台概述 （一） 、服装网络营销第三方平台的价值 （二） 、服装网络营销第三方平台的类型 三、服装网络营销第三方平台应用 ?（一）服装网络营销第三方平台的选择 ?（二）、服装网络营销第三方平台的应用 一、服装企业网络营销网站创建 服装企业网络营销网站创建在服装企业 网络营销中具有十分重要的作用，其主要 内容如下文所述。 （一）服装企业网络营销网站概述 ?服装营销网站是以WWW网站为平台，展 推广、销售服装产品，提供售后支持 的商品销售平台，是企业通过互联网实现 其营销战略的工具，一般来说应该具有以 下的功能。 1、购物功能 ?这是所有销售网站应具备的基本功能，不需亲自 到实体店，用户就可以通过网站直接购买产品。 网站购物的操作过程通常是用户通过点选网页上 的产品，把所有选好的产品放到虚拟“购物车” 中，选好了所要购买的所有产品后，把“购物车” 中的产品提交到“结算中心”进行结算和支付。 其中购物车模块使用户可以像在传统的超市中购 物一样，把所有选中的商品放到一个临时的存贮 空间里，也能在结算货款之前剔除部分商品。 mo—瓯 “ , 2、结算功能 结算中心如超市中的结算平台根据选中的 商品的价格、品种和数量，结合商家的优惠 政策，计算出用户应支付的金额，然后调用 支付平台供用户支付电子货币。支付平台一 般是银行或第三方支付平台（如支付宝）提 供的互联网电子银行业务，可以调用他们的 程序接口嵌入企业的网页中。 企业所销售的商品可能很多，随着时间的推移，网站上会积累不同时间、 季书发布的服装产品，用户浏览时可能会难以决策。应充分利用网络销 售信息组织方式快捷方便的特点，灵活地组织商品信息，提供多种的商 品组织方式和排序方式供用户选择。例如根据服装的面料的不同来组织 商品，也可以针对不同牟龄段、身份或通过服装的类别，采用多种方式 进行排序,可以通过价槁高低进行排序，或粮据发布时间制远近进存排 序。图门?1是对天描商城羽绒服的月销量检索、顾客和服装业界人员可 以轻松查询出当前时间点哪个品牌或什么样的款式最好卖、以及销售价 格和销盅是多少。 商品的检索功能是用户找到特產商品的最佳途径，网站应提供商品检 索功能，可以根坍服务的名称、关键词、发布时间、面料、颜色等进行 检索，也可以把多术脸索词组合检索。 网站还可以为特走的用户提供定制的信息，还可以事先让用户填写自 4、商品展示功能 服装网站上的商品展示是通过图片、文字描述、视频等多种手段把服装场频的规格、特征、效果展示岀来，由于服装这种商品针对不同体貌特征、不同的活动场合、不同年龄、不同环境的人具有差异性，同时服装的流行样式与风格也影响顾客的选择偏好，因此网络服装商品的展示应具有以下特点。 ? 1、多种穿着效果的图片。比如不同的年龄 的人，不同季节和环境下的照片，在网页 上可以采用Flash等技术，通过循环回放等 形式不断变换图片。 ? 2、静动态结合。图片只能反映服装静 态的穿着效果，三维动态视频则可以 呈现服装的动态，让用户感受到穿上 服装后三维的效果，所以有条件的网 站可发布所售服装的时装変布会、模 特表演等视频，或直接研制岀三维动 态试穿软件。 ?3、与现代计算机图像处理技术结合的服装展示效 果。把不同体型、体态扫描进计算机的数据图像 进行重新组合，为网络营销提供了全新的展示空 间。例如，可以让不同体貌特征的人的图像和服 装图像组合起来，让用户看到不同体貌特征的人 “穿”上不同的服装；或者和不同的场景图片组 合起来；让不同体貌特征的人在不同的场合“穿” 上不同的服装，这样顾客可以根据自己的性别、 外貌、脸形、职业特征、活动场所决定要穿的服 装；通过三维软件，展示服装的三维效果，使顾 客可以看到上下前后左右不同角度的穿着效果。 5、广告功能 ?企业可以在网站上设置广告，树立企业形 象、实现品牌效应、推销自己的产品、实 现企业的营销战略，网络营销企业广告和 传统企业的广告相比，更加灵活多变，具 有多媒体、动态、互动式等特点。 6、信息互动功能 ?互联网是交互的、双向的，既可以让营销 企业通过网站发布自己的信息、也可以让 顾客通过网页向企业提交自己的信息，网 络提供给服装企业在网站上与顾客间传递 与获得信息的双向交流渠道，企业与顾客 间的信息互动方式如下。 服装企业信息发布。服装企业可以在网站 上发市相关新闻、动态信息，扩展和丰富顾客 视野，了解更多的信息，提供服装、面料等知 识讲座、指导用户消费、让用户具有鉴别产品 真伪的能力。 用户反馈及用户交流。服装营销网站可以 在网站上设计论坛功能、留言功能、即时咨询 功能、让企业和顾客