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汽车品牌管理 培训师简介——王汇群 ■上海百年企业管理咨询有限公司总经理， 咨询培训师，复旦大学经济学博士，上海 交通大学博士后；主要从事营销管理、品 牌管理、人力资源管理研究。 ■中国汽车业资深培训师，担任百年汽车咨 询网(E-CAR100)主编，具有丰富的咨询 培训经验。曾主持过国内众多汽车生产、 销售企业的咨询、培训项目。 第一篇：认识品牌 为什么要研究品牌管理 什么是品牌，什么是品牌管理 国汽车产亚冊 为什么要研究品牌 从竞争的角度看：未来的营销是品牌的竞争一品牌互争 短长的竞争。唯一拥有市场的途径就是拥有占据市场优势 的品牌。 从消费者的角度看：企业生产的是有物理属性的产品，而 消费者购买的则是有情感归依的品牌。一辆车的交易是 一次性的，但是优秀的品牌会赢得顾客一生信赖。 品牌是什么? 品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是 上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别 于其他竞争者。 ——菲利普?科特 勒 品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、 名称、内涵、价格、历史、声誉、广告方式的无形 总和。 大卫?奥格威 品牌是具有自主知识权的，消费者认同的产品 或服务的差异化优势。 上海百年 品牌管理者对品牌的把握 内涵 作用 关键词 品牌是标志与符号 用于消费者识 别与市场沟通 ■TJ 2品牌是承诺、保证 与契约 可与消费者建 立长远的关系 3品牌是资产 可以抵御经营