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品牌运营方案 导读：本文品牌运营方案 ，仅供参考，如果觉得很不错，欢迎点评和分享。 品牌运营方案（一） 一、前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代， 公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头， 激起大海里的浪花， 从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。 从国外的订单转型到做国内的服装的市场， 品牌的建立、科学的规划、有效的推广、统一的管理、效益的延伸等，不容忽视的一个环节，是重复、简单、重复、积累。 回形针品牌策划群与大家共同探讨，创造新品牌，维护新品牌，制造品牌影响力，在时尚界，独树一帜。 二、市场分析（略） 三、广告定位 1、市场定位： 2、商品定位： 3、广告定位： 4、广告对象定位： 四、营销建议 为了配合消费者的购买习惯， 在营销上必须将零售店的工作列为 精品文档，供参考！ 首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展： 1、对店员全面、系统的规范化培训； 2、制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性； 3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动； 4、参加服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销 商参。 五、广告策略 1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在消费者心目中，初 步建立公司品牌的知名度和好感度， 并且能够在市场中站稳脚跟， 实 现公司的销售目标。 并且以此为中心， 吸引周边城市的潜在经销商加 盟。 2、广告分期： ①引导期： 主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受； 展示品牌的独特魅力和产品特色； 初步树立品牌的形象。 ②加强期： 深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感， 抢占市场； 由点带面，吸引其周边市场的经销商。 ③补充期： 以各种 SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展， 进一步吸引经销商对加盟品牌的信心。 精品文档，供参考！ 3、诉求重点： 时尚、优雅的欧陆风格 自由如风 高贵品位的低价产品 4、策略建议： ①、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）； ②、拍摄并制作高档次的画册；③、设计制作精美的加盟手册；④、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施 过程中严格执行； ⑤、主力办好服装展， 可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌； ⑥、促销活动： 品牌运营方案（二） 一、 ** 市场背景分析 1、** 市场基本概况 市位于 ** 省** 部，现辖 32 个镇区，户籍人口 156 万，常住人口 640 多万，拥有各类学校 650 所，东莞始终坚持以经济建设为中心，是中国综合经济实力 30 强城市之一，由于当地优惠招商政策及便利的交通条件，吸引了众多的劳动密集型企业，因此，相对来讲当地外来人口特别多， 其商业环境也因此显得特别繁荣， 据不完全统计 精品文档，供参考！ 适合 x 产品销售的终端在 100 家左右。 2、各品牌市场销售情况 目前 ** 市场销售较好的是“ a ”“其它b”各，品牌的销售远在其 后，究其原因其它品牌均为二级代理商经营，而“ a ”“ b ”两大品 牌一开始进入东莞市场， 厂家就重金投入以此树立终端样板市场， 加 上经销商多年对市场的精耕细作， 已经和商家建立起较深厚的客情关 系，因此，该经销商对东莞终端市场绝对拥有把控权。 3、x 品牌东莞市场现状 x 在广东地区原实行总代理制， XX 年才将东莞地区的销售独立 出来， x 进入东莞市场即寻求与 a 产品代理商的合作，希望以此来整合该代理商的终端网络资源， 但后期由于该代理商在经营过程中出现一些问题， x 业务也因此无法正常运作，因此，在东莞实际上出现市场真空状态已近半年。 二、 x 产品 swot 分析 1、优势 ①x品牌自身优势 由于大量的外来人口涌入， 他们当中一部分人正处于 30 岁阶段， 他们经历过 x 产品辉煌年代，品牌记忆较深刻并有深厚的感情， 再者， 品牌本身具有的亲和力，对下一代的消费者影响也是其它品牌所无法具备的。 ②x品牌整体发展趋势 复读机行业整体呈下滑趋势， 众多杂牌厂家纷纷淡出市场， 一线 精品文档，供参考！ 品牌发展也都处在低谷，但“ x ”去年是唯一实现正增长的厂家，无 论是媒体广告抑或是市场推广力度都是其它厂家望尘莫及的，因此， 整体发展势头还是比较强劲的。③产品线及价格的优势 经过近年的业务发展和对市场的调整， 已经形成了“学习机”、“游戏机”、“复读机”、 “ vcd 随身听”、“早教机”、 “电池”、 “有源音响”、“电子辞典”、“mp3 ”等十大系列电子教育产品。④当地的终端市场容量 据不完全统计，东莞地区适合 x 销售的大中型终端网点有近 100 家之多，庞大消费群体与广州和深圳市场不相上下。 2、劣势 ①市场需重新进入成本高 消费者