创意策略理论.docxVIP

创意策略理论 营销一4P理论 *传统理论 *传统理论 Retrenchment产品Product— J Relationship 、、、」价格Prices亍匚 现代新说渠道Place—报酉Reward 促销Promotion— 关蜀 Relevancy Retrenchment 从营销创意到广告战略 0 广告预算 广告战略 创意策略 营销战略色 一则广告的诞生 选 反馈、影响（变成经验，以修正目标，有效制作）  建立策略的思考 状及原 0 谁购买本品牌, 买多少? 广告目标 谁购买其他品牌, 匸他品牌是什么? 为何如此？ _ 想要改变谁的态度和行为?希望吸引非使用者还是原使用者多购买（或两者都是） 如何实现呢? 、广告策略 将创意一分为二 O O 决定“说什么”的众多因素 O 创意策略的理论 “说什么”的理论 共鸣论 RESONANCE 品牌个性论BC 整体形象论CI 定位论 POSITIONING 品牌形象论BI 独特的销售主张USP 独特的销售主张USP Unique Selling Proposition 淬熠辭観年魁翥种 是：1= 淬熠辭観年魁翥种 是： 1= *每一则广告必须向消费者“说一个主张(Proposition)-必须让消 费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。 *所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须要 说出其独特之处，在品牌