05有效的公共关系.docxVIP

05《有效的公共关系》 ［美］格伦? 布鲁姆 艾伦? 森特 斯科特 ? 卡特里普著 明安香译 华夏出版社 2001年第 1 版 已考知识点： 名词讲明：草根院外游讲活动、非营利组织（ 99、 05）、媒体事件、 ci s战略（04）、艾维？李、阿瑟？ W?佩奇原则、Nil打算（06） 咨询答题：新媒体在公关中的应用（ 99、 05）什么是公共关系的开放式系 统模式？（ 06）什么是企业内部双向交流的有效性？（ 07）组织和公关从 业人员应如何建立健全与媒体的关系 （ 99） ；言语传播在公共关系中的运用， 有哪些长处和短处？（ 04）在公共关系活动中，应如何与媒介建立良好关 系？试结合实例论述。 （ 06）政府在何时出面干预失灵的媒介市场，在干 预过程中要注意什么？ （07） 给出资料（衡阳的一起“特大火灾坍塌事故” ） 给当地政府写许多于 500 字的危机传播方案（ 04） 2004年复旦新闻考研试题——科目： 《广告与公关实务》 一、简答题 1、价值观与生活方式（ VALS ）模型 2、整合营销传播的概念和过程 3、杂志广告的优势和弱点 4、 公关从业人员的四种要紧角色 5、 公共关系危机治理的原则 6、 公共关系与广告的区不 二、分析题 1、加拿大的一个传播大师提出“冷媒介”和“热媒介”的理论，在当前的 广告实践中， 这一理论有什么重要意义。以都市青青年为目标市场的营销打算如