从可口可乐广告语,看文案翻译还有什么比“信达雅”更重要!.docxVIP

从可口可乐全新广告语，看文案翻译还有什么比“信达雅”更重要 ! （这个海报你看出美术的淫荡小心机了吗？） “Taste the feeling ”单挑“ Open Happiness”，两句话 who 优 who 劣 不在我们这次讨论之中。单就中文翻译而言，品味感觉明显 比畅爽开怀差了 100 个百事。用严复老夫子的信达雅来评判， “Taste the feeling”译作品味感觉貌似严丝合缝，为啥总觉 得差点啥哩？ 一信达雅之外， 要有腔调 Taste the feeling（品 味感觉），你也咂出不怎么对味，对吧！少了碳酸饮料的畅 爽感，没了这个 feel，让人读着倍儿不爽！也就是缺了广告 常说的—— TONE ，译成上海话腔调比较到位。 Tone（腔调） 不对，让产品没法和消费者互相调情。 我们脑补一下有印 象的可可广告语： 1990：挡不住的感觉 2001：畅快挡不住 2005：要爽由自己可可在 15 年前就在讲 Feel 了，为啥偏偏 这次读起来总觉得：不是我想象中的可乐 feel。可可广告语 的 tone 或 feel，就该是喝下碳酸饮料后， 二氧化碳顶着喉咙，让你想打嗝的那种 feel，一漾一漾的 ~广告语写出这种 tone 或 feel，产品的死忠粉读后才会拍着雪白的大腿说：对味！看看可可《兄弟篇》 《分手篇》视频，总会觉得有点不着调。兄弟或分手不该是啤酒吗？基