《准确进行桂林旅游城市形象定位》.docxVIP

准确进行桂林旅游城市形象定位 城市公关是一个城市运用信息交流的手段与其相 关公众（包括该城市市民、其他城市的市民、旅游者、投资者、媒介、 国家政府等）之间取得相互联系、相互适应的一种管理活动。其目的 是创造有效的城市舆论环境，提升城市的知名度和美誉度，塑造城市 形象。桂林在旅游城市竞争日益激烈的今天，必然要开展城市公关， 塑造桂林旅游形象，提高克争力。 一、桂林城市形象定位 世界山水文化体验之都 在旅游市场竞争日益白日化的今天，中国许多城市纷纷打出白己的 “个性名片”：南京推出国际性历史文化名城；南通——中国近代第 一城；无锡一一太湖明珠；苏州一一大树底下种好碧螺春；上海一一 国际性大都市。桂林作为一个国际旅游名城，面临如此激烈的城市竞 争，桂林非常有必要进行城市形象的准确定位。 在2006年区域旅游开发国际高峰论坛上，莫永清用“建设世界山水 文化体验之都”来表述对桂林旅游的定位。桂林市第三次党代会上， 提出了 “努力把桂林建设成为世界山水文化体验之都、 休闲度假上选 之市、居住创业向往之城”的中长期发展目标。 多年来，“山水甲天下”这张名片为桂林旅游赚足了人气， 但随着旅 游需求的多元化，目的地城市竞争的加剧，桂林旅游能否根据城市经 济社会的发展，凸显更为丰富的旅游内涵，使客源结构进一步优化、 效益进一步提高？就此问题，近年来，桂林各界围绕旅游定位进行了 多次探讨。在听取各界意