申湘大众4S店10周年活动方案策划论文.pdfVIP

摘要 随着人们的生活水平的提升和社会经济的发展，所面对的市场也越 来越广阔，汽车的需求也越来越多，汽车销售的竞争也越来越大。而在 这个竞争激烈的市场中生存，一个好的活动策划尤为重要，可以有效的 提升销售量与品牌的知名度。 本设计主要策划了申湘大众4S店的一个周年庆庆店活动，首先主 要针对上海大众POLO做了简单的品牌介绍，然后对产品的分析，竞争 优势的分析和市场营销策略的分析 最后，以周年庆为背景，推出一系 列的店庆活动，策划出一个具体可行的活动方案，以达到提升品牌的知 名度，获取更多客户的忠诚度。 关键词：品牌介绍 产品分析 竞争优势 This document is generated by free version of Print2Flash. Visit for more information 目录 第1章品牌介绍 1 第2章汽车产品分析3 2. 1汽车产品介绍 3 2. 2汽车竞争优势 5 2. 3销售策略 6 第3章店庆活动方案8 3. 1活动背景 8 3. 2活动 目的 8 3. 3活动内容 8 3. 4活动执行 9 3.5费用预算 11 第4章效果评估 12 总结 13 致谢 14 参考文献 15 This document is generated by free version of Print2Flash. Visit for more information 第1章品牌介绍 大众汽车是大家最熟悉的一个家族系列，该公司的德文是Volkswagen, 译为大众使用的汽车 图形商标取德文Volkswagen单词中的两个字母V和 W的叠合，并镶嵌在大圆圈内，使之形似三个 “V”字，为胜利的意思。而 大众家族的家谱，估计大多数车迷朋友也并不陌生：宾利、奥迪、斯柯达、 兰博基尼等各款汽车。大众又分为一汽大众、进口大众和上海大众三种。 一汽大众的速腾，迈腾，高尔夫等一直是大家信赖的朋友 进口大众的甲 壳虫，夏朗，辉腾等都深受大家的喜欢 而上海大众的Polo,凌度，帕萨 特等一直是广大客户的热点话题。但是不管是哪一款大众，其精湛的制造 工艺技术从一开始就融入企业的血液之中，“质量领先”的理念和原则贯 穿于产品开发、供应商、生产、销售及售后服务的整个业务链。公司建立 了完善的质量保证体系和质量评估体系，从生产规划、工艺装备的确定到 设备的维护保养，从原材料进库到成品出厂，每一道都处于缜密的监控之 下。而1984年10月，中德双方在北京人民大会堂举行隆重的合营合同签 仪式，上海大众在改革开放的大潮中应运而生。 2005年，融合更多中国消费者需求各种元素，荣获中国汽车工业科学 技术进步奖。2006年，Pol。劲情、劲取全面展示了从造型到动力系统开发 的实力，被《财富》杂志誉为中国年度“最佳创新设计奖”。2007年7月， 上海大众与德国大众签署联合声明，双方将合作开发一款基于德国大众新 一代B级平台、面向全球市场的全新轿车NMS。这是中国轿车企业首次直接 参与国际一流汽车制造商的全新产品开发，也标志着上海大众的研发工作 正逐步纳入大众汽车集团全球开发体系。成熟而有口皆碑的大众汽车品牌 1 This document is generated by free version of Print2Flash. Visit for more information 不仅引入了制造精良、个性突出的各款车