消费群体消费特点.docVIP

消费群体划分及其消费特点 一、按年龄划分 少年儿童群体 0~15周岁 从纯消费向社会性消费过度，从模仿型向个性消费过度，消费的情绪从不稳定发展到比较稳定。 青年、青少年群体 16~30周岁 1追求时尚 表现自我。 2追求个性 表现自我 3追求感性 容易冲动 （3） 中年群体 30~60周岁 1.求实性消费特征 2.习惯性消费特征 3.方便性消费特征 4.补偿性消费特征 （4） 老年消费群体 60岁以上 1理性购买 经济实惠 2注重便利 讲究实效 3需求单一 惯性较强（他们不会太多的追求时尚，对于花哨的产品包装和复杂的功能不敢兴趣，对办成品，和方便的食物耐用的消费品有强烈的消费兴趣） 二、粗略的按性别划分 （1）女性 国外的一个调查资料表明，由妇女购买的家庭消费品占55℅，男士购买的占30℅，男女共同购买的占11℅，孩子购买的占4℅。我国的成年女性，多从事自己的职业，在消费中比重比国外的略低，但家庭购买仍然是以女性为主。 1.注重商品外表和情感因素。 2. .注重商品的实用性和细节设计。