硬广投放年规划手册.ppt

利润哪里来 节流 ( 控制成本 ) ： ? 优化营销成本 ( 提前确定的全年营销规划、明确目的有的放矢的 投放 ) ? 控制采购生产成本 ( 参考全年预估销量和实际经营情况的柔性 生产规划 ) ? 控制仓储成本 ( 生产进度与销售情况匹配以降低仓储压力 ) 2.3. 品牌目标 - 2.3.1. 市场地位目标 - 2.3.2. 品牌口碑目标 2.3.1. 市场地位目标 - 2012 我能有多响 市场份额目标 2011 行业平均 2011 竞争对手数据 2011 我的数据 2012 我的目标 行业类目排名 N/A 2 3 1 行业类目市场 占有率 N/A XX% XX% XX% 品牌成交金额 XXX 万 XXX 万 XXX 万 XXX 万 品牌成交人数 XX 万 XX 万 XX 万 XX 万 品牌搜索人数 ( 品牌关注度 ) XX 万 XX 万 XX 万 XX 万 * 以上数据可从数据魔方获得 消费者目标 数量 2011 我的数据 2012 我的目标 累积用户基数 XXXX XXXX 老用户占比 XX% XX% 质量 2011 我的数