《国际市场开拓计划书》.docxVIP

上海回力鞋业有限公司开拓巴 西市场策划书 团队成员： 邓玉苗 周小妹 罗爱辉 负责人： 完成日期： 17期前 上海回力鞋业有限公司开拓巴西市场策划书 第一部分 上海回力鞋业有限公司概况 一、 上海回力鞋业有限公司简介 上海回力鞋业有限公司是上海华谊 （集团）公司的全资子公司，专业从事回力牌运动鞋及各类 鞋产品的研发、制造和销售，产品畅销全国并出口东南亚、 中东、欧美等几十个国家和地区。 下属有控股子公司上海双钱橡胶有限公司。 回力鞋业创建于1927年，距今已有80年的历史。回力”商标注册于1935年，1997年 被认定为上海市著名商标；1999年被认定为中国驰名商标。 回力鞋类产品历获国家质量 银质奖、化工部及上海市优质产品奖，连续数年获上海市名牌产品称号和上海市出口免检证 书，并荣获第21届西班牙国际质量奖。企业通过了 ISO9001 : 2000质量管理体系的认 证。 回力公司立足 以人为本、崇尚运动、促进健康 ”的产品开发理念，以技术创新为核心，在积 极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时， 还着力研发具有较高技术含量的冷粘专 业体育用鞋、户外健身运动鞋，努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献； 还以品牌 运作、技术管理的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。 二、 上海回力鞋业有限公司 经营现状 2008年，中国回力鞋成为欧美潮人争相购买的“尖货