{消费者行为分析}消费者行为学终稿.docxVIP

PAGE {消费者行为分析}消费者行为学终稿  关于商店位置对消费者购买决定影响的研究 ——以服装一条街为例 组员： 陈丹 张会龙 周永强 袁晓芳 凌桂花 关于商店位置对消费者购买决定影响的研究 ——以服装一条街为例 目录： TOC \o 1-3 \u 一、前言 -2- 二、研究背景 -2- 三、研究目的和意义 -2- 四、研究模型和假设 -3- 1、概念模型 -3- 2、相关假设的建立 -3- 五、研究内容 -4- 六、问卷数据分析 -5- 七、研究结论以及现实意义 -13- 研究结论 -13- 现实意义 -14- 参考文献 -15- 附录1： -16- 附录2： -18- 一、前言 滴水不能独存，日常生活中，我们会发现同类行业的商铺往往距离邻近，各自店铺分别吸引潜在消费者，顾客也因有更多的比较和选择机会而凝聚到一起，最终形成商业圈。然而两个店铺即便同处一个地区一片街，其对消费者的吸引力也是有差异的，例如服装一条街。店铺的位置与店铺的成交率到底有什么关系呢？消费者在选择的过程中，心理会有有什么变化呢？本文我们将对这两个问题进行专门的探讨。 二、研究背景 关于店铺的选址，经济学者余治国提出了位置博弈论，这充分解释了专业步行街，如服装一条街存在的必然性。《商业步行街上的最佳铺位》中也做过相应分析。这些文章虽然对商品店铺位置的选择做了描述，但是并没有用科学的依据来证明