行业研究与竞争对手调查 管理资料.docVIP

行业研究与竞争对手调查 管理资料 引文：一个行业的特性和竞争环境以及它们的变化趋势往往决定了该行业未来的利润前景，对于那些毫无吸引力的行业，最好的公司也难获得满意的利润;相反，颇有吸引力的行业中，弱小的公司也可以取得良好的经营业绩， 因此，无论你的公司经营什么，都必须了解行业及其竞争状况。行业研究及竞争分析是对公司商业生态环境的重要层面做战略性的评估。 上海作为华东地区乃至整个中国经济最活跃的城市之一，同时也是全球500强企业最集中的城市，因此企业对于信息的需求在一定程度上比其他地区或城市更加多元化。从最近几年在上海接触客户的信息需求来看，其中关于行业的信息调研占有一定比例;而就行业研究来看，因涉及的内容较多，因此采用的收集信息的手段也非常丰富。鄙人结合之前此类项目的经验，来浅谈对行业研究的理解及看法。 什么是行业研究呢?——行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 行业研究方法 传统的行业研究方法主要是通过的一手资料和二手资料搜集，以客户需求为导向，以行业为主线，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，帮助客户准确了解所关注行业的目前现状和发展趋势。一手资料的获取一般是自有数据库查询或问卷调查等，二手资料主要是通过网络、各种期刊、论文、、等图文资料及行业报刊、协会等