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成为财团 B 之前，万代在做什么？ 决定去写一个世界各大玩具品牌发展历史的系列，因为平日里日系玩的比较多，开端的第一篇自然毫不犹豫的选择 了目前日系玩具的扛鼎大哥万代。从 1950 年，山科直治创立万代屋到 2005 年万代合并南梦宫，这一系列的时间里万代是如何从一个小作坊走向世界玩具的顶峰的呢？且听后 文一一道来！ 1950S 从纺织厂伙计到金属玩具大王 01 20 世纪 40 年代，因为日本在第二次世界大战中战败并投降，无数曾参与到这场侵略战争中的士兵被遣返回国内并进入 各行各业谋求生计。这其中的一员就包括如今玩具行业巨头 「万代株式会社」的创始人山科直治。 根据 Wiki 百科中万代词条中的解释：山科直治为了对在第 二次世界大战中曾经作为士兵侵犯中国的行为赎罪，在改革 开放初期就前往中国投资兴业，并于 1985 年于中国福建成 立了合资公司「中国福万（福州）玩具有限公司」 。根据百度百科山科直治词条中的解释：山科直治是一位受外 商信赖的老企业家。从 1987 年 6 月至 1994 年底，担任福州市外商投资企业联谊会名誉理事长，先后多次带领日本工商 企业界人士来福州洽谈经贸合作问题，也是福州市首批荣誉市民称号的获得者。 在战争中因为手榴弹碎片失去一只眼睛视力的山科直治，在 退伍后进入妻子的弟弟所开设的纺织公司 「万代产业」 打工。 在机缘巧合之下，听闻玩具生意有利可图的山科直治说服了 老板，开始使用万代产业所剩余布料制作人形玩偶以此为契 机开始涉足玩具制造行业，并在 1950 年独立运营，成立万 代株式会社最早的雏形「株式会社万代屋」 。 万代一名取自中国古代兵书《六韬》中的「万代不易」 ，取 名万代也是因为山科直治创业伊始的理念为开发令人满意 的商品，并保持这一初心千秋万代永不改变。至于如今的财 团 B 是否还是当初那个将万代不易奉为信条的企业， 那就要 交由各位来评判了。 山科直治也将恪守的「万代不易」篆 刻在自己墓碑之上 1950 年，成立伊始的万代屋发布自己第一款玩具 「节奏球」， 此后逐步稳定的万代屋开始拓展自己的玩具制造业务至金 属玩具的制造。 令山科直治没有想到的是，转战自金属玩具市场的第一款作 品「 B-26 劫掠者」一下子就卖出了 50 万台，这在当时可是 一个非常恐怖的销售数据了。 值得一提的是，万代屋还在当时提出并建立了玩具保障（保 修）制度，因为这项在当时日本玩具行业新颖且让客户切实 得到便利的制度，万代屋的玩具商品获得了极大的口碑和销 量。不过因为当时的日本尚属于战后复兴时期，大部分的日 本民众并不能负担得起这些定价不菲的金属玩具，许多商品 远渡重洋被出口到当时的美国。如今这些制作精良的金属玩 具已经成为古董玩具收藏市场的宠儿，并在拍卖网站上屡创 新高。拍卖网站中屡创新高的万代屋金属玩具 1960S 一场收 购带来的后世荣光 02 1961 年，万代屋正式更名为万代。 不过此时的万代还没有成 为后来呼风唤雨的财团 B，作为日本玩具行业后起之秀的万 代此时开始遭遇业内元老的针对和压制。为了自身能立足， 万代在更名的同年与当时的 TAKARA 和 EPOCH 共同组建了 「玩具三社会」 ，进行共同的研发等合作，意图对抗业内元 老的打压。这个团体在此后随着 TOMY ，nocorp 以及学研社 的加入扩充为「玩具六社会」 。 20 世纪 70 年代同样是日本特摄类影片的黄金期， 《哥斯拉》、 《奥特曼》、《假面骑士》等一系列在今天都人气超然的特摄 形象在当时不断推陈出新，成为那个年代的小朋友们最为喜 欢的热门形象。 借着这波春风， 万代迅速更新自己的产品线， 在当时推出了大量的相关模型作品，迅速占据了当时日本的 特摄模型市场。 值得一提的是， 1971 年万代专门成立了一家名为 Popy 的子 公司。 在 70 年代初期万代取得 《魔神 Z》的商品化版权之后， 将其交付于 Popy，并在 1973 年推出了获得第 4 届国际展览会玩 具奖（第 4 回国際見本市おもちゃコンクール）金奖的「超大型魔神 Z」。 随后的 1974 年， Popy 又推出了在全日本引发轰动的超合金系列玩具「超合金魔神 Z（超合金マジンガー Z）」，在这一系列的攻势之下 Popy 和作为其母公司的万代在当时玩具界迅速声名鹊起。 遗憾的是随着机器人玩具的销量在此后逐年下降，以及万代的上市策略。 Popy 在 1983 年 3 月被重新整合到万代之中。 尽管这家公司只存在了 13 年，不过由 Popy 所验证的流行 IP 玩具化的思路已经成为当下衍生品市场的核心思路。除此之 外 Popy 所制定的玩具生产标准，至今仍然被许多玩具制造 品牌所沿用。 20 世纪 70 年代是万代发展的布局期， 现今万代在产业中的布局大多都来源于