比亚迪宋新能源汽车“520团购节”营销策划方案设计论文.pdf

摘要 此毕业设计旨在宣传和推广比亚迪宋新能源汽车。建立起比亚迪 公司的企业形象，增加比亚迪汽车的美誉度，为开拓新能源汽车市场 奠定基础。分析了比亚迪宋新能源汽车市场的发展前景与评估，为接 下来的开展促销活动提供依据。 关键词： 比亚迪汽车;团购节活动;新能源 目录 第1章概述1 1.1我国汽车市场的发展概况 1 1.2我国新能源汽车的市场概况 1 1. 3比亚迪汽车公司简介 4 第2章比亚迪宋新能源汽车车辆分析5 2.1比亚迪宋新能源汽车的产品介绍5 2.2比亚迪宋新能源汽车的竞品分析6 2.3比亚迪宋新能源汽车的市场定位及 目标人群 9 第3章比亚迪宋新能源汽车的“520团购节”营销策划方案10 3. 1活动概况 10 3.2活动的具体内容与安排 11 3. 3活动 费预算 14 3.4活动效果预估 16 3. 5意外防范 16 总结 18 致谢20 参考文献22 第1章概述 1.1我国汽车市场的发展概况 汽车行业是全世界最大的行业还是最重要的领域之一，在某种意 义上来说，汽车工业的能力和发展水平展现了一个国度的综合国力和 竞争能力。2009年，国际金融风险的冲击下，全球汽车市场的下滑, 在这种情况下，中国的汽车总产量突破了千万，2013年，汽车总产 量超过2000万。截至2017年底，我国机动车保有量高达3.1亿辆， 其中汽车高占2. 7亿辆，驾驶人群数量达3. 42亿。这些急速增长的 数字，都代表着我国汽车行业的急速发展。 作为全球汽车工业重要组成的一部分，我国汽车工业已 完成了 发展的过程，正在完成由弱到强的飞跃，全世界汽车行业将进一步转 向中国和部分新兴 济体，这对中国汽车行业来说是难得的历史机 遇。当前，我国汽车市场的发展速度加快，汽车消费需求急剧转变， 对中国汽车行业迎来了 “黄金十年”，自主品牌从 “中国制造”向“中 国创造”的转变。在以后10年间，我国汽车行业市场的年平均增长 率有6. 9%,预估到2025年我国汽车行业市场的销售量可能达到全世 界汽车销售量的一半以上，是美国车辆销售的两倍。中国汽车市场前 景一片明朗。 1.2我国新能源汽车的市场概况 21世纪以来，面对全球环境污染和能源紧缺和问题日益严重，中 1 1 国、日本、欧洲、美国为代表的国家和地区开始接连的变型，作为新 能源汽车的代表国家之一，新能源汽车的发展上升为国家战略能源, 新能源汽车的发展是缓解和减少环境污染的重要手段之一，我国政府 接连出台的政策措施，鼓励新能源汽车的发展和营销。在我国政策的 扶持帮助下，最近这几年，我们国家的新能源汽车行业进入了快速发 展阶段，工业技术和新能源汽车市场的成熟度不断提升，大幅提高的 还有汽车主要部件的结合能力。我国的新能源汽车市场在2011年销 量中达到0. 82万辆，到2017年达到50. 70万辆，市场规模的年综合 成长率为128. 16%。根据报告显示，新能源汽车行业的发展方向是到 2025年累计卖出600万辆电动汽车和插电式混合能源汽车。按照发 展的方向计算，2025年将有120万台新能源汽车的销售量，近5年 的我国新能源汽车市场规模也许会超过400万台，业界的发展前景十 分可观，整个业界繁荣发展。 1.3比亚迪汽车公司简介 1.3.1比亚迪汽车公司的介绍与发展 比亚迪股份有限公司 （下面简称“比亚迪”）是一家横跨汽车、 IT、轨道和新能源交通四大产业，并在深圳和香港两大地区上市的高 新技术企业。 比亚迪公司建立于1995年2月，最开始是靠二次充电电池起身， 2003年才投入汽车行业，并创造了一个新能源工业。通过21年的不 断创新和发展，截止于2016年6月，比亚迪汽车公司在全球建造了 30多个汽车生产基地，总职工达到22万人之多，公司占地面积大概 有1800万平方米。比亚迪公司永远坚持“以创新为本，以技术为王” 的发展理念，以纵向一体化和整合立异的发展模式实现全面的不断发 展。在新能源领域，除了新能源汽车以外，比亚迪公司