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教 案（1） 启智职教的店 启智职教的店 课题 第1章 将SOV引入品牌客户PPC KPI考核的新思路 1.1　品牌客户关键业绩指标的制定 1.2　将SOV引入品牌客户KPI的考核指标的新思路 1.3　案例佐证及投放过程中的数据监测/控制 1.4　SOV指标引入PPC推广的评估方法和实践方法 科 目 《点金时刻-搜索营销实战思维解读》 授课时间 2017.9.8 教学 目标 知 识 目 标 （1）关键绩效指标法 （2）确定KPI的原则 （3）SOV的概念及影响因素 能 力 目 标 （1）关键绩效指标法 （2）确定KPI的原则 （3）SOV的概念及影响因素 教材 分析 重 点 （1）关键绩效指标法 （2）确定KPI的原则 （3）SOV的概念及影响因素 难 点 （1）关键绩效指标法 （2）确定KPI的原则 （3）SOV的概念及影响因素 教学 方法 教 法 讲授法 学 法 学练结合法 教学资料 《点金时刻-搜索营销实战思维解读》 课时 安排 2课时 教学步骤 ·导入新课 品牌企业制定PPC KPI考核指标，目前多数以推广展现的流量（展现量、点击量）或者推广点击质量（CPC、CTR）这些指标中的单个或者多个作为考核指标。本次课程将SOV（展示份额）的概念引入到品牌企业KPI指标的制定中，通过分析SOV作为KPI指标的重要性。 ·