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2014 广州家居建材展销会立项策划书 主办单位：雅居乐集团 协办单位：广州市艺廊装饰有限公司 承办单位：广州市智勇广告有限公司 举办时间： 2014 年 5 月 1 日—5 月 7 日 举办地点：碧水青园东兴 I 目 录 第一部分：前期策划 3 一、 概述 3 二、 可行性分析 3 三、 战略定位 3 四、 展会立意 4 五、 展会目的 4 六、 预期效果 4 七、 执行方案 4 第二部：分主体策划 4 一、 展会概述 4 二、 参展商及专业观众分析 5 三、 招展与招商方案 5 四、 相关配套服务 7 五、 财务预算 7 第三部分：实施策划 9 一、 招展宣传推广 9 二、 具体日程安排 10 三、 展会现场管理 10 四、 展会危机计划 12 五、 会后评估 14 第一部分：前期策划 一、概述 近年来， 展会经济作为新兴产业， 日趋发展繁荣， 而家装建材展基于对行业 的持续深入贴近， 逐渐成为行业 “风向标”，甚至开始带动和引领行业趋势。 2014 年，“广州建博会将进一步优化展区布局、观众结构，深化展会“综合性 +专业 性”的优势，通过全方位的宣传推广， 多元化的活动配套， 个性化的展会服务 ... 倾力打造建筑装饰行业的高端商贸盛会。 广州七月建材展有着国内同类型展会中无可比拟的观众人气， 每届展会均受 到 200 多家国内权威媒体、 近 100 家海外专业媒体的密切关注与跟踪报道。 来自 展会主办方最新信息显示， 第十五届广州建博会规模和品质再攀新高， 展出面积 达 320，000 平方米，继续雄踞亚洲同类型展会之首，预计将有超过 120，000 名海内外专业观众到会参观。 同时，展会将通过多元化的措施积极拓展国内市场， 加大海外推广力度和深 度，加强对房地产商、设计师、承建商、跨国采购集团等高素质买家群体的邀请 力度，进一步优化展会整体品质，更好地满足参展商拓展市场的需求。 二、可行性分析 （一）市场环境 1. 人口环境 本次的专业观众组织为碧水青园业主以及各参展商邀请来的老顾客及嘉宾， 所以说人群需求是非常集中的，为这次会展的成功提供了良好的条件。 2. 经济因素 这次会展根据收集专业观众组织的资料并进行分析整合， 决定将整个展会分 为中级和高级 2 个展区，为前来观展的观众提供了不同级别的商品， 变