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主持人的形象构建探析 时，还要使自己具有鲜明独特的个性。随着电视栏目、频道间的竞争加剧，构建主持人的品牌效应已成为吸引受众的法宝，而主持人品牌的形象构建则是品牌效应形成的核心。笔者在文中探讨了如何塑造受众认同的主持人形象。 关键词：主持人形象 受众心理 个性 魅力 服从意识 一个成功的主持人形象不是机械地、毫无侧重地进行构建，而是根据具体的节目类型进行细致的策划。在中央电视台编着的 《〈电视节目主持人职业素质评价指标体系研究〉成果汇编》一书中，公众将电视节目分为新闻评论类、综艺娱乐类、教育服务类、体育类和少儿节目类，并对这些不同类型的主持人形象作出了定位。“受众对主持人形象的定位，一方面代表大多数人的审美取向，一方 面依托于长期以来在自己头脑中形成的认知模式。 ”因此主持人在进行形象构建的过程中，要根据受众的认知心理有侧重与方向的进行塑造。 不同地区、不同民族和不同阶级对主持人形象美的理解不尽相同，但是在塑造充满个性的主持人形象中也存在共性，对于这些共性笔者归纳为五个意识，即个性意识、品牌意识、道德意识、人文意识和服从意识。 一、个性意识。个性是一个人最鲜明的标识，也是在众多优秀 节目主持人中脱颖而出的利器。在艺术作品中典型的人物被称为 “熟悉的陌生人 ”，这类人物的经典在于它是鲜明、独特的个性与集中、深刻的个性的统一体。一位优秀的主持人同样也是既具有此类节目 典型的特性也拥有自