基于5W模式的新媒体环境下故宫文创传播策略分析.docVIP

精品文档，助力人生，欢迎关注小编！ 基于5W模式的新媒体环境下故宫文创传播策略分析 唐铄雯 【摘 要】作为我国最大的古代艺术博物馆，北京故宫博物院在传统文化传播领域举足轻重。近年来，以其为代表的一批博物馆利用新媒体平台所创造的文创产品在宣传和销售领域制造了不菲的价值，也掀起了一股新的传统文化传播热潮。本文基于5W模式，从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众和传播效果等方面对故宫文创的传播策略展开分析，为新媒体环境下传统文化传播再现生命力和品牌创造提供参考借鉴。 【关键词】故宫博物院;文创产品;5W模式;传播策略 中图分类号：G260 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2020）11-0210-02 随着互联网的发展，故宫博物院搭乘新媒体时代的快车掀起了一次快速猛烈、深入人心的传统文化传播热潮，从简单商品到文创产品的过程中，立起了其特有的文化方向标。文创产品的创造和营销不仅增加了故宫的收入，还为传统文化的传播增添了活力。为此，本文将对新媒体环境下故宫博物院文创产品的传播策略进行分析，进而为传统文化的传播提供参考。 一、新媒体环境下故宫文创的产生 文创是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，通过将文化内涵产业化获取知识产权，创造市场价值[1]。近两年来，文创越来越火，其中一大赢家非故宫文创莫属