《福建盼盼食品集团有限公司营销策划书》.docxVIP

福建盼盼食品集团有限公司营 销策划书 公司名称：福建盼盼食品集团有限公司 策划机构： 策划人： 完成日期：2015年12月02号 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 摘要 4.. \o Current Document 企业概况 4.. \o Current Document 环境分析 5.. \o Current Document 市场状况 5.. \o Current Document 宏观环境状况 .6.. \o Current Document 人口基数大、增长快 6. \o Current Document 经济快速发展 6. 竞争状况 6.. 竞争对手强大 6. \o Current Document 消费者分析 .7.. \o Current Document 消费者分析 7.. \o Current Document 消费者消费调查 7.. SWO分析 10 优势 1.0 \o Current Document 科学严格的加工工艺 10 \o Current Document 物美价廉 10 \o Current Document 市场联系紧。 1.0 \o Current Document 良好的创新团队 1.0 \o Current Document 劣势 1.0 \o Current Document 包装和宣传不足 1.0 \o Current Document 品牌形象不深入人心 10 \o Current Document 产品不够高端 10 \o Current Document 机会 1.1. \o Current Document 威胁 1.1. \o Current Document 营销目标 11 \o Current Document 财务目标 1.1 营销目标 12 塑造良好品牌形象 12 \o Current Document 提升企业知名度 12 \o Current Document 扩大市场占有份额 12 \o Current Document 提高企业利润 12 \o Current Document 营销战略 12 \o Current Document 市场细分 12 \o Current Document 目标市场 12 \o Current Document 竞争战略 12 \o Current Document 营销组合策略 13 \o Current Document 7.1线下销售 13 7.1.1产品开发 13 7.1.2价格策略 13 7.1.3销售渠道 13 7.1.4促销策略 13 \o Current Document 7.2线上销售 14 7.2.1价格策略 14 7.2.2销售渠道 14 7.2.3促销策略 14 \o Current Document 行动方案 14 \o Current Document 8.1加强各部门的协调与配合。 1.4 \o Current Document 8.2营销活动程序安排 14 \o Current Document 8.2.1周年庆活动 1.5 \o Current Document 8.2.2网上购物平台活动 15 \o Current Document 8.3营销预算 15 \o Current Document 附录 15 \o Current Document 结束语 16 摘要 近年来，随着经济的发展和消费水平的提高， 休闲食品正在逐渐成为日常的 必需消费品，消费者对于休闲食品数量和品质的需求在不断增长， 这都将会引起 中国休闲食品消费市场的迅速发展。在竞争激烈的中国休闲食品消费市场中，盼 盼食品集团凭借其以人为本，以优取胜，诚信拼搏，开拓创新的经营理念，用一 流的品牌一流的服务扩大其市场的占有率，其食品成为世界名牌产品。 盼盼食品集团率先推行品牌整合传播策略，志在以稳健高效的品牌系统建设 从而赢得市场终端搏弈。其中， 单品突然”策略成功也深受业界好评。即使在深 受经济危机的这几年里，国人对休闲食品的需求却呈现出不减反增的势头， 盼盼 食品紧跟市场在发展多种休闲食品的同时，实施单品突破， 法式小面包，还是 盼盼好”的品牌推广主张早已耳熟能详，快乐我定义”的艾比利薯片则用分品牌 战略实现了后来居上”的品牌奇迹。更有其者，盼盼食品善于利用品牌形象代言 和电视媒介传播的影响力，注重与国内外大型、知名连锁商超的长期战略性合作， 强势品牌强强联手，极大提升了盼盼食品的品牌知名度， 产